Danny Sullivan et John Mueller de Google ont discuté dans le podcast Search Off the Record de savoir si engager un spécialiste AEO/GEO ou acheter un outil d’optimisation à l’IA diffère de recruter un SEO ou d’acheter un outil SEO. Leur conclusion était simple : le conseil reste le même. Danny a évoqué la documentation de Google concernant le recrutement d’un SEO, indiquant que l’approche « sera très similaire à ce que nous avons déjà dit…» Il a résumé les recommandations de Google sur l’embauche d’un SEO, l’achat d’un outil SEO, et a noté que tout cela s’applique également aux GEO/AEO et aux grands modèles de langage (LLMs). Il a souligné qu’engager un SEO peut être bénéfique, mais ce n’est pas obligatoire. De nombreux sites réussissent leur référencement sans même envisager le SEO. Son message clé était : « Je vais simplement penser à ce dont je veux parler pour les gens, et je vais le faire. » Le conseil est d’écrire pour les humains, pas pour les LLMs. Google ne parraine pas de SEO spécifiques, il est donc préférable de consulter ses guides et sa documentation générales sur le SEO. Cela vous prépare aux bonnes questions à poser lorsque vous décidez d’embaucher un professionnel du SEO. En résumé, Google recommande de comprendre le SEO et la façon dont Google le perçoit avant de faire soi-même le travail de SEO, d’engager une entreprise spécialisée ou d’évaluer des outils SEO. Bien que vous n’ayez pas besoin de mettre en place toutes les stratégies SEO vous-même, il est important de connaître le fonctionnement du SEO, ses limites, et la manière dont Google l’aborde. Google n’est pas contre l’utilisation de SEO ou d’outils tiers — vous pouvez le faire — mais il faut comprendre la perspective de Google pour faire des choix éclairés quant aux SEO ou outils à utiliser, expliquait Danny. Il a rappelé : « Les SEO et les outils SEO peuvent être utiles, mais ils ne sont pas indispensables. » Danny a ensuite évoqué les outils qui prétendent générer un meilleur contenu. Comme beaucoup d’affirmations — pas seulement dans le SEO — il n’y a aucune garantie, seulement des affirmations. Il a aussi mentionné que certains outils et agences SEO recommandent parfois des tactiques qui contredisent les directives de Google.

Sullivan a averti qu’ignorer ces directives peut entraîner des sanctions pour spam. Il est donc important de poser des questions avant d’acheter des services ou des outils, ou d’embaucher quelqu’un. Enfin, Danny a abordé la question de certains outils qui mettent trop l’accent sur les facteurs de classement au lieu de ce qui bénéficie aux utilisateurs. Sullivan a admis comprendre cette focalisation, mais a mis en garde : ce n’est pas idéal. Bien que les outils aient progressé, se concentrer trop étroitement sur des mesures spécifiques peut détourner l’attention de l’essentiel. John Mueller a notamment cité des métriques comme « le grade de spam » ou « le grade de domaine », qui peuvent parfois induire en erreur. Danny a partagé une frustration personnelle : « L’une de mes choses préférées serait toujours si ce n’est pas vraiment une préférence, c’est juste un peu triste. Comme, ‘Je ne comprends pas. J’ai un score de domaine de 89. Pourquoi je ne performe pas mieux ?’ Et c’est comme si, ‘Ce n’est pas notre score de domaine. On ne l’a pas. ’ Non, ce n’est même pas une chose, mais bon. » Vous pouvez écouter le podcast en intégralité ici :