구글의 대니 설리반과 존 뮬러는 "Search Off the Record" 팟캐스트에서 AEO/GEO 전문가를 고용하거나 AI 최적화 도구를 구매하는 것이 SEO 전문가를 고용하거나 SEO 도구를 구매하는 것과 차이가 있는지에 대해 논의했습니다. 그들의 결론은 간단했습니다: 조언은 변함없이 동일하다는 것입니다. 대니는 구글의 SEO 채용 관련 문서를 언급하며, 그 접근법이 “이미 우리가 말해왔던 것과 매우 유사하다”고 밝혔습니다. 그는 구글의 SEO 채용과 SEO 도구 구매에 관한 지침을 요약하며 이것이 GEO/AEO와 대형 언어 모델(LLMs) 모두에 동일하게 적용된다고 언급했습니다. 그는 SEO 전문가를 고용하는 것이 유익할 수 있지만 반드시 필수는 아니라고 강조했습니다. 많은 사이트들이 SEO를 고려하지 않고도 검색에서 성공하고 있습니다. 그의 핵심 메시지는 “나는 사람들이 무엇에 대해 글을 쓰고 싶은지에 대해 고민할 뿐이고, 그걸 실천할 것”이라는 것이었습니다. 즉, 인간을 대상으로 글을 쓰는 것이 가장 중요하며, LLM을 대상으로 하는 것이 아니라고 조언했습니다. 구글은 특정 SEO 전문가를 승인하지 않으므로, 구글의 일반적인 SEO 가이드와 문서를 읽는 것이 가장 좋습니다. 이를 통해 SEO 전문가를 고용하거나 도구를 선택할 때 적절한 질문을 할 수 있게 준비할 수 있습니다. 본질적으로, 구글은 SEO 작업을 직접 하든, SEO 업체를 고용하든, SEO 도구를 평가하든, 먼저 SEO와 구글이 이를 어떻게 보는지 이해하는 것을 권장합니다. 모든 SEO 전략을 스스로 구현할 필요는 없지만, SEO가 어떻게 작동하는지, 어떤 한계가 있는지, 구글이 어떻게 접근하는지 알아야 합니다. 구글은 서드파티 SEO나 도구 사용에 반대한 적이 없으며, 오히려 이를 활용하는 것도 가능합니다.

그러나 구글의 관점을 이해하는 것이 중요하며, 이를 통해 어떤 SEO 또는 도구를 사용할지 현명한 결정을 내릴 수 있다고 대니가 설명했습니다. 그는 다시 한 번 강조했습니다: “SEO와 SEO 도구는 도움이 될 수 있지만, 반드시 필요한 것은 아닙니다. ” 그 후, 대니는 더 나은 콘텐츠를 만든다고 주장하는 도구들에 대해 이야기했습니다. 많은 주장과 마찬가지로—SEO뿐만 아니라 다른 분야에서도—보증은 없으며 단지 주장에 불과하다는 것입니다. 또한, 일부 SEO 도구와 업체들이 구글 가이드라인과 상충되는 전술을 추천하는 경우도 있다고 언급하며, 설리반은 구글의 가이드라인을 무시하는 행위는 스팸 조치로 이어질 수 있다고 경고했습니다. 따라서 서비스를 구매하거나 도구를 사용하거나 전문가를 고용하기 전에 반드시 질문하는 것이 중요하다고 했습니다. 마지막으로, 대니는 일부 도구들이 사용자에게 도움이 되는 것보다 랭킹 요소에 지나치게 치중하는 경향이 있다고 논의했습니다. 설리반은 이러한 초점이 이해는 된다고 인정하면서도, 이상적이지 않다고 경계했습니다. 도구들이 발전했지만, 특정 지표에 지나치게 집중하는 것은 전체 그림을 흐릴 수 있다고 지적하며, 존 뮬러는 특히 “스팸 등급”이나 “도메인 등급”과 같은 지표들이 때로는 사용자들을 오도할 수 있다고 언급했습니다. 대니는 개인적인 답답함도 함께 표현했습니다: “내가 가장 좋아하는 것 중 하나는, 만약 진짜 좋아하는 게 아니면 좀 슬퍼지는 경우인데, ‘이해가 안 돼. 도메인 점수는 89인데 왜 더 잘 안 되는 거지?’라고 할 때, 마치 ‘우리의 도메인 점수도 아니고, 그런 것도 없는데’라고 하는 것과 같죠. 정말 그런 게 아니에요, 근데 괜찮아요. ” 전체 팟캐스트를 들으려면 여기서 확인할 수 있습니다.