Google’s Danny Sullivan en John Mueller bespraken in de Search Off the Record-podcast of het inhuren van een AEO/GEO-specialist of het aanschaffen van een AI-optimatietool verschilt van het inhuren van een SEO of het kopen van een SEO-tool. Hun conclusie was eenvoudig: het advies blijft hetzelfde. Danny verwees naar Google’s documentatie over het inhuren van een SEO, waarin staat dat de aanpak “heel veel lijkt op wat we al gezegd hebben. . . ” Hij gaf een korte samenvatting van Google’s richtlijnen over het inhuren van een SEO, het kopen van een SEO-tool, en merkte op dat dit allemaal hetzelfde geldt voor GEO/AEO en grote taalmodellen (LLM’s). Hij benadrukte dat, hoewel het inhuren van een SEO voordelig kan zijn, het niet verplicht is. Veel websites halen succes in zoekmachines zonder zelfs maar na te denken over SEO. Zijn belangrijkste boodschap was: “Ik ga gewoon nadenken over waar ik over wil schrijven voor mensen, en dat ga ik doen. ” Het advies is om te schrijven voor mensen, niet voor LLM’s. Google beveelt geen specifieke SEO’s aan, dus het is het beste om de algemene SEO-gidsen en documentatie van Google te lezen. Dit bereidt je voor met de juiste vragen die je moet stellen wanneer je besluit een SEO-professional in te huren. Kortom, Google raadt aan om eerst SEO te begrijpen en hoe Google het ziet, voordat je zelf SEO-werk doet, een SEO-bedrijf inhuurt of SEO-tools evalueert. Je hoeft niet alle SEO-strategieën zelf uit te voeren, maar je moet wel weten hoe SEO werkt, welke grenzen er zijn, en hoe Google het benadert. Google is niet tegen het gebruik van derden-SEO’s of tools—in tegendeel, dat mag—maar je moet het perspectief van Google begrijpen om geïnformeerde keuzes te maken over welke SEO of tools je inzet, legde Danny uit. Hij herhaalde: “SEO’s en SEO-tools kunnen behulpzaam zijn, maar ze zijn niet vereist. ” Danny ging daarna in op tools die beweren betere content te kunnen maken. Zoals bij veel uitspraken—niet alleen in SEO—is er geen garantie, alleen beweringen. Hij merkte ook op dat sommige SEO-tools en bedrijven soms tactieken aanbevelen die in tegenspraak zijn met Google’s richtlijnen. Sullivan waarschuwde dat het negeren van Google’s richtlijnen kan leiden tot spamacties.

Daarom is het belangrijk om vragen te stellen voordat je diensten, tools koopt of iemand inhuurt. Tot slot besprak Danny hoe sommige tools teveel de nadruk leggen op rankingfactoren in plaats van op wat gebruikers ten goede komt. Sullivan gaf toe dat hij dit focuspunt begrijpt, maar waarschuwde dat het niet ideaal is. Hoewel tools verbeterd zijn, kan een te nauwe focus op specifieke metrics afleiden van het grotere geheel. John Mueller noemde specifiek metrics zoals “spam grade” en “domain grade, ” die gebruikers soms misleiden. Danny deelde een persoonlijke frustratie: “Een van mijn favoriete dingen zou altijd zijn, als het niet echt favoriet is, dan is het gewoon verdrietig. Van: ‘Ik snap het niet. Mijn domeinscore is 89. Hoe komt het dat ik niet beter scoor?’ En dan is het van: ‘Nou, dat is niet onze domeinscore. Dat hebben we niet. ’ Nee, het is niet eens iets, maar goed. ” Je kunt de volledige podcast hier beluisteren: