استراتيجية جوجل المتطورة لضمان الطلب تعمل جوجل بشكل مكثف على تحويل حملات ضمان الطلب الخاصة بها من أدوات اكتشاف في قمة الهرم التسويقي بشكل رئيسي، إلى محركات تسويق أداء شاملة تغطي كامل الق funnel، مع لعب يوتيوب دور محوري في ذلك. يركز هذا التحول الاستراتيجي، الذي تحليله مؤخرًا منصة Search Engine Land، على هدف جوجل لجذب مزيد من إنفاق المعلنين من خلال دمج تجارب إبداعية غامرة مع قياسات أداء دقيقة. تقليديًا، كان المعلنون يستخدمون ضمان الطلب للتفاعل مع الجماهير عبر منصات جوجل مثل يوتيوب، Discover، وGmail. ومع ذلك، تُقدم التحديثات الأخيرة أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تركز بشكل أكبر على تحسين التحويل بدلاً من مجرد زيادة الوعي. يمكن للمسوقين الآن الوصول إلى تحليلات أداء مفصلة لصيغ يوتيوب مثل In-Stream، In-Feed، Shorts، مما يسهل تعديل الحملات بشكل مستمر وببيانات مباشرة. الانتقال من التوعية إلى النتائج القابلة للتنفيذ مع تزايد الطلب على التسويق القائم على الأداء الذي يتحقق من خلال عائد استثمار قابل للقياس، تعمل جوجل على تعزيز قدرات ضمان الطلب وفقًا لذلك. وفقًا لمدونة جوجل الرسمية، تشمل الميزات الجديدة التي تم إطلاقها هذا العام أدوات متقدمة للاستهداف وإعادة الاستهداف تعتمد على التعلم الآلي بهدف التنبؤ بشكل أدق بنية المستخدم، بهدف توليد ليس فقط مشاهدات، وإنما مبيعات وقيادات عملاء فعلية. يعترف خبراء الصناعة أن هذا التحول يمثل جزءًا من اتجاه أكبر نحو الإعلان الموجه بالذكاء الاصطناعي. يشير التعليق في منصة Search Engine Land إلى كيف تعمق هذه التحسينات دور ضمان الطلب في التسويق أدائي، خاصة من خلال تجارب يوتيوب الغامرة والموجهة للتحويل. علاوة على ذلك، تسمح خاصية التتبع متعدد القنوات الآن للمسوقين بقياس كيف تؤثر الإعلانات عبر الإنترنت على عمليات الشراء في المتاجر، مما يربط بين سلوكيات المستهلكين على الإنترنت وخارجها. الابتكارات في الذكاء الاصطناعي تعزز كفاءة الحملات في صلب هذه التحديثات يأتي Google’s Asset Studio، وهو أداة تعتمد على الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور وفيديوهات مخصصة تلبي احتياجات الحملة.

كما يشير WebProNews، فإن هذا يسهل عملية الإنتاج الإبداعي ويتيح للعلامات التجارية اختبار المرئيات بشكل أكثر كفاءة عبر المنصات. بجانب خيارات الميزانية المرنة الجديدة، مثل الميزانيات الإجمالية التي تتراوح من 3 إلى 90 يومًا، يكسب المعلنون سيطرة أكبر على الإنفاق وتحسين الحملات بشكل أكثر فعالية. تتضمن التحسينات الإضافية التي أوردها Search Engine Journal تكامل برامج الولاء التي تكافئ العملاء المكررين، مما يقلل من الهدر ويعزز الأداء — وهو أمر حاسم في بيئة ما بعد الكوكيز مع تصاعد المخاوف المتعلقة بالخصوصية. يوتيوب كمركز أساسي للتسويق الشامل لا يزال يوتيوب يمثل الركيزة الأساسية لاستراتيجية ضمان الطلب لدى جوجل، نظرًا لملايين المشاهدات اليومية. تقدم التحديثات الجديدة مقاييس أداء منفصلة لمختلف صيغ إعلانات يوتيوب، لمساعدة المعلنين على تحديد أماكن الإعلان ذات التأثير العالي التي تعزز التفاعل والتحويلات، كما أبرزت منصة Search Engine Land. يتم تعزيز هذا التركيز على يوتيوب من خلال إعلانات شهرية بـ “Demand Gen Drops”، بما في ذلك أتمتة جوجل بالذكاء الاصطناعي لمميزات Shorts. وتوقع خبراء التسويق على منصة X (تويتر سابقًا) استنادًا إلى استراتيجية جوجل لعام 2025، ترقية كبيرة (“تيربو تشارج”) لقدرات الذكاء الاصطناعي، مما يجعل ضمان الطلب يتنافس مباشرة مع منصات إعلانات الشركات المنافسة مثل Meta. تداعيات ذلك على المعلنين وتطلعات المستقبل بالنسبة للمحترفين في التسويق، تتطلب هذه التطورات إعادة النظر في تصميم الحملات. يدعم ضمان الطلب الآن استراتيجيات شاملة تعتمد على كامل ال funnel، ومرتبطة بشكل وثيق مع حملات Performance Max. ووفقًا لـ Accelerated Digital Media، توفر هذه التكاملات سيطرة محسنة على الإعلانات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، بما يشمل استثناءات مخصصة وتقسيم الجمهور بشكل أكثر دقة. مع استمرار جوجل في تطوير منظومة إعلاناتها — وهو الأمر الذي يعكس توجهات الذكاء الاصطناعي ونمو إنفاق الإعلانات المتوقع لعام 2025 — يحتاج المسوقون إلى التكيف لاستثمار هذه التقنيات بشكل فعال. لا يقتصر هذا التحول على تحسين العائد على الاستثمار فحسب، بل يضع معيارًا جديدًا للتسويق الأداء في بيئة يهيمن عليها الذكاء الاصطناعي، مع يوتيوب في المقدمة لدفع الإعلان المخصص والاستناد إلى النتائج بشكل أكبر.