L’Estratègia de Generació de Demanda en Evolució de Google Google està transformant de manera agressiva les seves campanyes de Generació de Demanda, que fins ara eren principalment eines de descoberta en la part superior de la funnel, en motors integrats de màrqueting de rendiment de ple embut, amb YouTube jugant un paper clau. Aquest canvi estratègic, que recentment ha analitzat Search Engine Land, destaca l’objectiu de Google d’atraure més despesa publicitària combinant experiències creatives immersives amb mesures de rendiment precises. Tradicionalment, els anunciants utilitzaven Demand Gen per captar audiències a través de les plataformes de Google com YouTube, Discover i Gmail. No obstant això, les actualitzacions més recents introdueixen eines alimentades per IA que se centren més en l’optimització de conversió que en la simple consciència de marca. Ara els analistes poden accedir a desglossaments detallats del rendiment per formats a YouTube com In-Stream, In-Feed i Shorts, facilitant ajustaments en temps real basats en dades. Impulsant més enllà de la Consciència cap a Resultats Concrets Com que el màrqueting de rendiment exigeix cada vegada més un ROI mesurable, Google està millorant les capacitats de Demand Gen en aquest sentit. Segons el bloc oficial de Google, les noves funcions que s’han desplegat aquest any inclouen eines avançades de prospecting i remarketing que aprofiten l’aprenentatge automàtic per predir millor la intenció de l’usuari, amb l’objectiu de generar no només visites, sinó vendes i clients potencials tangibles. Els especialistes del sector reconeixen aquest canvi com part d’una tendència més àmplia de publicitat impulsada per IA. El comentari de Search Engine Land destaca com aquestes millores aprofundiren el paper de Demand Gen en el màrqueting de rendiment, especialment a través de les experiències immersives i enfocades en la conversió que ofereix YouTube. A més, el seguiment omnicanal ara permet als professionals mesurar com els anuncis en línia influeixen en les compres en botiga, connectant comportaments en línia i fora de línia. Innovacions en IA que Impulsen l’Eficàcia de les Campanyes Al centre d’aquestes actualitzacions trobem l’Asset Studio de Google — una eina alimentada per IA que crea imatges i vídeos personalitzats segons les necessitats de la campanya.

Com assenyala WebProNews, això optimitza la producció creativa i permet a les marques provar visuals a través de diverses plataformes de manera eficient. A més, amb noves opcions de pressupost flexible, com ara pressupostos totals de 3 a 90 dies, els anunciants tenen un control més gran sobre la despesa i l’optimització de la campanya. Altres millores, segons Search Engine Journal, inclouen integracions en programes de fidelització que recompensen els clients habituals, reduint el desperdici i millorant el rendiment—un aspecte clau en un entorn post-cookie, preocupat per la privadesa creixent. YouTube com a Nucle del Màrqueting de Ple Embut YouTube continua sent la pedra angular de l’estratègia de Demand Gen de Google, donat el seu volum de milions de visualitzacions diàries. Les noves actualitzacions ofereixen mètriques de rendiment separades segons els formats d’anuncis de YouTube, ajudant els anunciants a identificar les ubicacions d’impacte elevat que generen interacció i conversió, com apunta Search Engine Land. Aquest èmfasi en YouTube es reforça mitjançant anuncis mensuals de “Demand Gen Drops”, que inclouen la optimització d’IA per a Shorts per part de Google. Els experts en màrqueting, a través de discussions a X (abans Twitter), fent referència a l’estratègia de Google per al 2025, preveuen una actualització significativa (“turbo charge”) de les capacitats d’IA, posicionant Demand Gen per desafiar directament a rivals com les plataformes publicitàries de Meta. Implications per als Anunciants i Perspectives Futures Per als professionals del màrqueting, aquests desenvolupaments són un crit a revisar el disseny de les campanyes. Demand Gen ara suportar estratègies avançades de ple embut, estretament integrades amb les campanyes de Performance Max. D’acord amb Accelerated Digital Media, aquestes integracions ofereixen un control millorant sobre els anuncis impulsats per IA, incloent exclusions personalitzades i una segmentació d’audiència més refinada. A mesura que Google continua evolucionant el seu ecosistema publicitari—reflexat en les tendències recents d’IA i en el creixement previst del pressupost publicitari per al 2025— els professionals del màrqueting han d’adaptar-se per aprofitar aquestes innovacions de manera efectiva. Aquesta transformació no només incrementa el ROI sinó que també estableix un nou barem en el màrqueting de rendiment en un paisatge dominat per la IA, amb YouTube liderant la mudança cap a publicitat més personalitzada, orientada a resultats.