Strategia în evoluție a Demand Gen de la Google Google își transformă agresiv campaniile Demand Gen, din instrumente primele pentru descoperire în partea superioară a funnel-ului, în motoare complete de marketing de performanță pe întregul funnel, cu YouTube jucând un rol central. Această schimbare strategică, analizată recent de Search Engine Land, evidențiază scopul Google de a atrage mai multe cheltuieli din partea advertiserilor prin combinarea experiențelor creative captivante cu măsurători precise ale performanței. În mod tradițional, advertiserii foloseau Demand Gen pentru a atrage publicuri pe platforme Google precum YouTube, Discover și Gmail. Cu toate acestea, actualizările recente introduc instrumente bazate pe inteligența artificială, care se concentrează mai mult pe optimizarea conversiilor decât pe simplele awareness-uri. Marketerii pot acum accesa detalii despre performanță pentru formatele YouTube, precum In-Stream, In-Feed și Shorts, facilitând ajustări ale campaniilor în timp real, bazate pe date. Depășind awareness-ul pentru rezultate tangibile Pe măsură ce marketingul de performanță solicită tot mai mult un ROI măsurabil, Google își îmbunătățește în consecință capacitățile Demand Gen. Conform blogului oficial al Google, noile funcții lansate în acest an includ uneltele avansate de prospectare și remarketing, utilizând machine learning pentru a anticipa mai bine intențiile utilizatorilor, cu scopul de a genera nu doar vizualizări, ci și vânzări și lead-uri concrete. Experții din industrie recunosc această schimbare ca parte a unui trend mai larg, condus de AI, în publicitatea digitală. Comentariile de pe Search Engine Land subliniază modul în care aceste îmbunătățiri aprofundează rolul Demand Gen în marketingul de performanță, în special prin experiențele imersive și orientate spre conversie oferite de YouTube. În plus, urmărirea omnichannel permite acum marketerilor să măsoare modul în care reclamele online influențează cumpărăturile offline, unind comportamentele consumatorilor din mediul online și cel offline. Inovații AI pentru eficientizarea campaniilor Un element central al acestor actualizări îl reprezintă Asset Studio de la Google — unelte bazate pe AI care creează imagini și videoclipuri personalizate, adaptate nevoilor campaniei.

Așa cum menționează WebProNews, această funcție eficientizează procesul creativ și permite brandurilor să testeze vizuale pe mai multe platforme în mod eficient. Alături de noi opțiuni flexibile de bugetare, precum bugete totale pentru perioade de 3 până la 90 de zile, advertiserii obțin un control mai mare asupra cheltuielilor și optimizării campaniilor. Alte îmbunătățiri, raportate de Search Engine Journal, includ integrarea în programele de fidelizare care recompensează clienții existenți, reducând risipa și sporind performanța — un aspect crucial într-un mediu post-cookie, marcat de creșterea preocupărilor legate de confidențialitate. YouTube, nucleul marketingului full-funnel YouTube rămâne pilonul central al strategiei Demand Gen a Google, având miliarde de vizualizări zilnice. Actualizările noi oferă metrici de performanță separate pentru formatele de reclame de pe YouTube, ajutând advertiserii să identifice plasamentele cu impact ridicat care stimulează angajamentul și conversiile, așa cum subliniază Search Engine Land. Această accentuare pe YouTube este consolidată prin anunțuri lunare despre „Demand Gen Drops”, inclusiv despre optimizarea AI pentru Shorts. Discuțiile specialiștilor în marketing pe X (fostul Twitter), referitoare la strategia Google pentru 2025, anticipă o actualizare semnificativă („turbo charge”) a capabilităților AI, poziționând Demand Gen să compete direct cu platformele de reclame ale rivalei Meta. Implicații pentru advertiseri și perspectivă pentru viitor Pentru profesioniștii în marketing, aceste evoluții necesită o reevaluare a modului de construire a campaniilor. Demand Gen sprijină acum strategii avansate de tip full-funnel, integrate îndeaproape cu campaniile Performance Max. Potrivit Accelerated Digital Media, aceste integrații oferă un control sporit asupra reclamelor bazate pe AI, inclusiv excluderi personalizate și segmentări mai rafinate ale publicului. Pe măsură ce Google continuă să își dezvolte ecosistemul de publicitate — reflectat în tendințele recente ale AI și în creșterea prognozată a bugetelor de reclamele pentru 2025 — marketerii trebuie să se adapteze pentru a valorifica aceste inovații în mod eficient. Această transformare nu doar că îmbunătățește ROI-ul, ci și stabilește un nou standard pentru marketingul de performanță într-un peisaj dominat de AI, cu YouTube în fruntea eforturilor de a crea reclame mai personalizate și orientate spre rezultate.