กลยุทธ์ Demand Gen ของ Google ที่กำลังพัฒนา Google กำลังเปลี่ยนแปลงแคมเปญ Demand Gen อย่างเต็มที่ จากเครื่องมือเพื่อการค้นพบในระดับบนสุดของ Funnel ไปสู่เครื่องมือการตลาดประสิทธิภาพแบบครบวงจรที่ครอบคลุมทุกระดับ โดย YouTube มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนกลยุทธ์นี้ การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ซึ่งวิเคราะห์โดย Search Engine Land นี้ แสดงให้เห็นว่า Google มีเป้าหมายที่จะดึงดูดงบประมาณโฆษณามากขึ้น ด้วยการผสมผสานประสบการณ์สร้างสรรค์ที่ลงลึกพร้อมการวัดผลประสิทธิภาพอย่างแม่นยำ โดยทั่วไปแล้ว ผู้ลงโฆษณาใช้ Demand Gen เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบนแพลตฟอร์มของ Google เช่น YouTube, Discover และ Gmail แต่การอัปเดตล่าสุดได้นำเครื่องมือที่ใช้ AI เข้ามาช่วยเน้นไปที่การเพิ่มยอดแปลงมากกว่าการสร้างการรับรู้เท่านั้น นักการตลาดสามารถเข้าถึงรายละเอียดการวิเคราะห์ผลแบบละเอียดสำหรับฟอร์แมตของ YouTube เช่น In-Stream, In-Feed และ Shorts ซึ่งช่วยให้ปรับแคมเปญแบบเรียลไทม์โดยอิงข้อมูล ก้าวข้ามการสร้างการรับรู้สู่ผลลัพธ์ที่จับต้องได้ เนื่องจากการทำการตลาดแบบเน้นผลลัพธ์ที่สามารถวัด ROI ได้มากขึ้น Google จึงเสริมความสามารถของ Demand Gen ให้แข็งแกร่งขึ้น ตามบล็อกอย่างเป็นทางการของ Google ฟีเจอร์ใหม่ในปีนี้ รวมถึงเครื่องมือการตลาดแบบ prospecting และ remarketing ที่ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อทำนายเจตนาของผู้ใช้ได้ดีขึ้น โดยตั้งเป้าให้ได้ยอดขายและลูกค้าเป้าหมายที่แท้จริง ไม่ใช่แค่ยอดเข้าชม ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมองว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งจากความคิดเห็นของ Search Engine Land ระบุว่าการพัฒนานี้ลึกซึ้งขึ้นในบทบาทของ Demand Gen ในด้านการตลาดประสิทธิภาพ โดยเฉพาะผ่านประสบการณ์อันล้ำลึกและเน้นการแปลงลูกค้าบน YouTube นอกจากนี้ การติดตามแบบ Omnichannel ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาวัดผลของโฆษณาออนไลน์ต่อการซื้อในร้านค้าจริงได้เป็นการเชื่อมโยงพฤติกรรมของผู้บริโภคทั้งออนไลน์และออฟไลน์ นวัตกรรม AI ขับเคลื่อนประสิทธิภาพแคมเปญ ศูนย์กลางของการอัปเดตเหล่านี้คือ Asset Studio ของ Google ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ใช้ AI ในการสร้างภาพและวิดีโอที่ปรับแต่งตามความต้องการของแคมเปญ ตามที่ WebProNews ระบุ ช่วยให้การผลิตเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์เป็นไปอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น พร้อมทั้งตัวเลือกงบประมาณที่ยืดหยุ่น เช่น งบประมาณรวม 3 ถึง 90 วัน ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีการควบคุมงบประมาณและการปรับแต่งแคมเปญมากขึ้น นอกจากนี้ การอัปเดตที่รายงานโดย Search Engine Journal รวมถึงการเชื่อมต่อกับโปรแกรมความภักดีซึ่งช่วยให้รางวัลแก่ลูกค้าที่ซื้อซ้ำ ลดการสูญเปล่าและเพิ่มผลการดำเนินงาน โดยเฉพาะในสภาพแวดล้อมหลัง cookie ที่ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งานเพิ่มขึ้น YouTube เป็นหัวใจของการตลาดแบบเต็ม Funnel YouTube ยังคงเป็นเสาหลักของกลยุทธ์ Demand Gen ของ Google ด้วยจำนวนผู้ชมต่อวันเป็นพันล้าน การอัปเดตใหม่ให้ข้อมูลเชิงลึกด้านผลการดำเนินงานในแต่ละฟอร์แมตของโฆษณาบน YouTube เพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาระบุพื้นที่โฆษณาที่มีผลต่อการมีส่วนร่วมและการแปลงลูกค้า ซึ่งเป็นจุดเน้นหลักของ Search Engine Land การเน้นใน YouTube นี้ได้รับการสนับสนุนผ่านประกาศ “Demand Gen Drops” รายเดือน รวมถึงการใช้ AI ของ Google สำหรับ Shorts นักการตลาดบนแพลตฟอร์ม X (เดิมชื่อ Twitter) ได้พูดถึงแผนกลยุทธ์ของ Google ในปี 2025 ที่คาดว่าจะอัปเกรดสมรรถนะ AI อย่างมาก (“Turbo Charge”) เพื่อให้ Demand Gen สามารถท้าทายคู่แข่งอย่าง Meta ได้อย่างตรงไปตรงมา ผลกระทบต่อผู้ลงโฆษณาและแนวโน้มในอนาคต สำหรับมืออาชีพด้านการตลาด กลยุทธ์เหล่านี้จำเป็นต้องปรับปรุงการออกแบบแคมเปญ Demand Gen ตอนนี้สนับสนุนกลยุทธ์แบบเต็ม funnel ที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับแคมเปญ Performance Max ตามข้อมูลของ Accelerated Digital Media การบูรณาการนี้ช่วยให้ควบคุมโฆษณาด้วย AI ได้ดีขึ้น รวมถึงการตั้งค่าขีดจำกัดและกลุ่มเป้าหมายที่ละเอียดขึ้น เนื่องจาก Google ยังคงพัฒนาระบบนิเวศโฆษณาของตนต่อไป ซึ่งสะท้อนผ่านแนวโน้ม AI ล่าสุดและการคาดการณ์การเติบโตของงบประมาณโฆษณาในปี 2025 นักการตลาดจึงต้องปรับตัวเพื่อใช้ประโยชน์จากนวัตกรรมเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพ การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่ม ROI แต่ยังตั้งมาตรฐานใหม่ให้กับการตลาดเชิงประสิทธิภาพในยุคที่ AI ครองพื้นที่ โดย YouTube เป็นผู้นำในการผลักดันโฆษณาที่เป็นส่วนตัวและมุ่งผลลัพธ์เป็นสำคัญ