Динаміка стратегії Demand Gen від Google Google активно трансформує свої кампанії Demand Gen, перетворюючи їх із переважно верхньофільтрових інструментів відкриття у комплексні повнорівневі двигуни перфоменс-маркетингу, де відіграє ключову роль YouTube. Цей стратегічний зсув, аналізований нещодавно Search Engine Land, підкреслює ціль Google — залучити більше рекламодавців за допомогою поєднання захоплюючого креативу з точними вимірюваннями ефективності. Традиційно рекламодавці використовували Demand Gen для взаємодії з аудиторіями на платформах Google, таких як YouTube, Discover та Gmail. Однак останні оновлення вводять інструменти з підтримкою штучного інтелекту, що зосереджені більше на оптимізації конверсій, ніж на простому просуванні бренду. Тепер маркетологи мають доступ до детальних аналізів ефективності форматів YouTube, таких як In-Stream, In-Feed і Shorts, що сприяє кампаніям у реальному часі з коригуваннями на основі даних. Переходячи від awareness до конкретних дій Оскільки перфоменс-маркетинг дедалі більше вимагає вимірюваного ROI, Google посилює можливості Demand Gen відповідно. За офіційним блогом Google, цього року впроваджені нові функції — покращені інструменти для профілювання цільової аудиторії та ремаркетингу, що використовують машинне навчання для кращого прогнозування намірів користувачів, прагнучи генерувати не лише перегляди, а й реальні продажі та ліди. Воно визнається галузевими експертами як частина більшої тенденції цифрової реклами, керованої штучним інтелектом. Коментарі Search Engine Land наголошують, що ці покращення поглиблюють роль Demand Gen у перфоменс-маркетингу, особливо через захоплюючий досвід із високою конверсією на YouTube. Крім того, омніканальне відслідковування тепер дозволяє маркетологам вимірювати вплив онлайн-реклами на покупки у фізичних магазинах, що мостить шлях між онлайн та офлайн поведінкою споживачів. Інновації на базі штучного інтелекту для підвищення ефективності кампаній Головним у цих оновленнях є Asset Studio від Google — інструмент з підтримкою штучного інтелекту, що створює персоналізовані зображення та відео відповідно до потреб кампанії.

Як зазначає WebProNews, це спрощує творчий процес і дозволяє брендам ефективно тестувати візуальні матеріали на різних платформах. Разом із новими гнучкими варіантами бюджету, такими як 3-90 днів загального бюджету, рекламодавці отримують більший контроль над витратами й оптимізацією кампаній. Додаткові покращення, про які повідомляє Search Engine Journal, включають інтеграцію програм лояльності, що винагороджують повторних клієнтів, зменшуючи марнотратство та підвищуючи показники — важливо в умовах нової екосистеми без файлів cookie і зростання побоювань щодо конфіденційності. YouTube — основа повнорівневої маркетингової стратегії YouTube залишається центром стратегії Demand Gen Google через свої мільярди щоденних переглядів. Нові оновлення пропонують окремі метрики ефективності для форматів реклами на YouTube, допомагаючи рекламодавцям визначати взаємодії й конверсії, що мають найбільший вплив, як відзначає Search Engine Land. Ця увага до YouTube підкріплюється щомісячними оголошеннями “Demand Gen Drops”, у яких включена оптимізація AI для Shorts. Обговорення маркетологів на X (колишній Twitter), із посиланням на стратегію Google на 2025 рік, передбачають суттєве оновлення (“турбо-прискорення”) можливостей штучного інтелекту, що дозволить Demand Gen безпосередньо конкурувати з платформами, такими як Meta. Наслідки для рекламодавців і перспективи на майбутнє Для маркетологів ці нововведення вимагають перегляду стратегії кампаній. Demand Gen тепер підтримує передові повнорівневі стратегії у тісній інтеграції із кампаніями Performance Max. Згідно з Accelerated Digital Media, ці інтеграції забезпечують кращий контроль над AI-управляною рекламою, включаючи персональні виключення та більш точне сегментування аудиторії. Оскільки Google продовжує розвивати свою рекламну екосистему — що підтверджується останніми тенденціями штучного інтелекту і прогнозами щодо зростання витрат у 2025 році — маркетологи мають адаптуватися й ефективно використовувати ці інновації. Це перетворення не лише покращує ROI, а й встановлює новий стандарт перфоменс-маркетингу у світі, де провідну роль відіграє штучний інтелект, а YouTube веде рух до більш персоналізованої та орієнтованої на результати реклами.