Google ha començat a provar una nova funció de cerca que combina les seves Visions Generals d’IA amb el Mode d’IA, oferint als usuaris una experiència fluida i integrada per explorar temes més profundament a través de seguiments conversacionals. Aquest article analitza la naturalesa d’aquesta nova prova, la seva rellevància per als màrqueting i els possibles efectes en les estratègies de SEO i visibilitat de contingut de cara al futur. Curta de temps?Aquí teniu una taula de continguts ràpida: - Què està canviant a la Cerca de Google? - Per què això és important per als màrqueting - Què haurien de fer els màrqueting a continuació **Què està canviant a la Cerca de Google?** Les Visions Generals d’IA de Google—les targetes resum que apareixen sovint a la part superior dels resultats de cerca—representen un canvi important en com els usuaris interactuen amb la Cerca. Anteriorment, aprofundir requeria passar manualment a una pestanya separada de Mode d’IA. Amb aquesta nova prova, Google permet als usuaris passar suaument d’una Visió General d’IA passiva a una conversa activa alimentada per Gemini. Actualment en desplegament a dispositius mòbils a tot el món, aquesta actualització permet als usuaris fer preguntes de seguiment dins de la mateixa interfície de cerca. Aquest desenvolupament forma part de l’estratègia més àmplia de Gemini de Google. Robby Stein, vicepresident de producte de Google Search, va compartir a X que l’objectiu és eliminar la fricció: “No hauríeu de pensar on o com preguntar. ” Essencialment, la cerca evoluciona d’un procés d’entrada estàtic a un diàleg dinàmic. El moment és crucial ja que, segons teories, OpenAI ha entrat en “Codi Vermell”, reprioritzant els calendaris de producte en resposta als avenços recents de Google. Amb les Visions Generals d’IA servint aparentment 2 mil milions d’usuaris mensuals i Gemini superant els 650 milions d’usuaris, la convergència podria marcar un moment clau en l’adopció de la IA en la web de consum. **Per què això és important per als màrqueting** El nou model de cerca alimentat per Gemini és més que una actualització de producte; podria assenyalar un canvi fonamental en com els usuaris interactuen amb la informació en línia, amb implicacions importants per als professionals de SEO i màrqueting. És especialment rellevant que Google fomenti sessions més llargues i d’exploració dins de la seva pròpia plataforma. En lloc de clicar en llocs web de publicadors o marques, els usuaris podrien descobrir respostes—i coneixements més aprofundits—directament dins de la Cerca. Aquesta dinàmica crea una tensió entre la comoditat de l’usuari i la visibilitat del contingut. Si els usuaris troben el que necessiten dins de Google mateix, el trànsit cap a llocs externs podria disminuir. **Què haurien de fer els màrqueting a continuació** Per afrontar eficaçment aquests canvis impulsats per la IA, els professionals haurien de considerar tres estratègies clau: 1.

**Auditar el vostre SEO per a la preparació de les Visions Generals d’IA** Les Visions Generals d’IA agrupen contingut de tot el web, per la qual cosa és crucial estructurar el vostre lloc per suportar respostes preparades per a snippets. Prioritzeu un contingut clar i concís que respongui directament a preguntes habituals dels usuaris. Utilitzeu marques de dades estructurades i formats FAQ quan sigui oportú. 2. **Optimitzar per a una intenció més profunda més enllà de les paraules clau** Amb Gemini facilitant preguntes de seguiment, l’èmfasi del SEO podria passar de paraules clau a cadenes de consultes. Desenvolupeu contingut que anticipi i respongui a preguntes relacionades, ja sigui dins de la mateixa pàgina o mitjançant enllaços interns intel·ligents. 3. **Adoptar formats de contingut compatibles amb Gemini** A mesura que la cerca esdevé més conversacional, els formats de contingut pensats per a un llenguatge natural—com tutorials, textos explicatius i FAQ centrats en l’usuari—podrien tenir millor rendiment. Complementi aquests formats amb visuals ben etiquetats per augmentar les possibilitats d’inclusió a les Visions Generals d’IA. L’experiment de Google apunta cap a una experiència de cerca més fluid i menys lineal. Els professionals de màrqueting han d’anar més enllà de posar l’èmfasi en les paraules clau i dissenyar contingut que s’adapti a descobriments en múltiples etapes i guiats per IA. Mantenir la visibilitat requerirà alinear les estratègies de contingut amb l’enfocament de Gemini, no només amb les consultes tradicionals dels usuaris.