Google ha comenzado a probar una nueva función de búsqueda que combina sus Resúmenes de IA con el Modo IA, ofreciendo a los usuarios una experiencia integrada y sin interrupciones para explorar temas más profundamente mediante seguimientos conversacionales. Este artículo analiza la naturaleza de esta nueva prueba, su importancia para los especialistas en marketing y sus posibles efectos en las estrategias de SEO y visibilidad de contenido de cara al futuro. ¿Poco tiempo?Aquí tienes una tabla de contenido rápida: - ¿Qué cambia en Google Search? - Por qué esto importa a los especialistas en marketing - Qué deberían hacer los especialistas en marketing a continuación **¿Qué cambia en Google Search?** Los Resúmenes de IA de Google, esas tarjetas de resumen que aparecen con frecuencia en la parte superior de los resultados de búsqueda, representan un cambio importante en la forma en que los usuarios interactúan con Search. Anteriormente, profundizar requería cambiar manualmente a una pestaña separada del Modo IA. Con esta nueva prueba, Google permite a los usuarios pasar fácilmente de un Resumen de IA pasivo a una conversación activa impulsada por Gemini. Actualmente en fase de despliegue en dispositivos móviles a nivel mundial, esta actualización permite a los usuarios realizar consultas de seguimiento dentro de la misma interfaz de búsqueda. Este desarrollo forma parte de la estrategia más amplia de Google llamada Gemini. Robby Stein, vicepresidente de Producto de Google Search, compartió en X que el objetivo es eliminar fricciones: “No deberías tener que pensar dónde o cómo hacer tu pregunta”. En esencia, la búsqueda está evolucionando de un proceso estático de entrada a un diálogo dinámico. El momento es crucial, ya que OpenAI supuestamente entró en “Código Rojo”, reprogramando sus líneas de producto en respuesta a los avances recientes de Google. Con los Resúmenes de IA sirviendo a aproximadamente 2 mil millones de usuarios mensuales y Gemini superando los 650 millones, su convergencia podría marcar un momento decisivo en la adopción de IA en la web de consumo. **Por qué esto importa a los especialistas en marketing** El nuevo modelo de Search, impulsado por Gemini, es mucho más que una simple actualización de producto; puede indicar un cambio fundamental en la manera en que los usuarios interactúan con la información en línea, con implicaciones significativas para los marketeros y profesionales de SEO. Es importante destacar que Google está fomentando sesiones más largas y exploratorias dentro de su propia plataforma. En lugar de hacer clic para visitar sitios de editores o marcas, los usuarios podrían encontrar respuestas—y conocimientos más profundos—directamente dentro de Search. Esta dinámica crea una tensión entre la conveniencia del usuario y la visibilidad del contenido.

Si las audiencias encuentran lo que necesitan en Google mismo, el tráfico a sitios externos podría disminuir. **Qué deberían hacer los especialistas en marketing a continuación** Para navegar de manera efectiva estos cambios impulsados por IA, los marketeros deberían considerar tres estrategias clave: 1. **Auditar tu SEO para la preparación en Resúmenes de IA** Los Resúmenes de IA agregan contenido de toda la web, por lo que es fundamental estructurar tu sitio para ofrecer respuestas listas para fragmentos. Prioriza contenido claro y conciso que aborde directamente las preguntas comunes de los usuarios. Utiliza marcado de datos estructurados y formatos FAQ cuando sea apropiado. 2. **Optimizar para una intención más profunda que solo palabras clave** Con Gemini facilitando consultas de seguimiento, el enfoque SEO puede desplazarse de palabras clave aisladas a cadenas de consultas relacionadas. Desarrolla contenido que anticipe y responda preguntas relacionadas, ya sea en la misma página o mediante enlaces internos inteligentes. 3. **Adoptar formatos de contenido adecuados para Gemini** A medida que la búsqueda se vuelve más conversacional, los formatos de contenido adecuados para el lenguaje natural—como guías prácticas, explicaciones y FAQs centradas en el usuario—podrían tener un mejor rendimiento. Complementa estos con imágenes correctamente etiquetadas para aumentar las posibilidades de inclusión en los Resúmenes de IA. El experimento de Google señala un movimiento hacia una experiencia de búsqueda más fluida y menos lineal. Los especialistas en marketing deben ir más allá de apuntar solo a palabras clave y crear contenidos que encajen en descubrimientos de múltiples turnos, guiados por IA. Mantener la visibilidad requerirá alinear las estrategias de contenido con el enfoque de Gemini, no solo con las consultas tradicionales de los usuarios.