گوگل آزمایش جدیدی را برای ویژگی جستجوی خود آغاز کرده است که بررسی‌های هوش مصنوعی (AI Overviews) را با حالت هوش مصنوعی (AI Mode) ادغام می‌کند، تا به کاربران تجربه‌ای یکپارچه و بدون درز در کاوش موضوعات به طور عمیق‌تر از طریق پیگیری‌های مکالمه‌ای ارائه دهد. این مقاله به ماهیت این آزمایش جدید، اهمیت آن برای بازاریابان و تأثیرات احتمالی آن بر استراتژی‌های سئو و دیده شدن محتوا در آینده می‌پردازد. اگر وقت کمی دارید؟ در اینجا فهرست مطالب سریع است: - چه تغییراتی در جستجوی گوگل رخ می‌دهد؟ - چرا این موضوع برای بازاریابان مهم است - چه اقداماتی باید بازاریابان انجام دهند **چه تغییراتی در جستجوی گوگل رخ می‌دهد؟** بررسی‌های هوش مصنوعی گوگل—کارت‌های خلاصه‌ای که اغلب در بالای نتایج جستجو ظاهر می‌شوند—تغییری عمده در نحوه تعامل کاربران با جستجو است. قبلاً، برای کاوش عمیق‌تر، نیاز بود که به صورت دستی وارد تب حالت هوش مصنوعی جداگانه شد. با این آزمایش جدید، گوگل امکان می‌دهد کاربران به‌راحتی از یک بررسی مقدماتی هوش مصنوعی به یک گفتگوی فعال و قدرت‌مند توسط Gemini تغییر حالت دهند. این به‌روزرسانی که در حال حاضر در دستگاه‌های همراه در سراسر جهان در حال عرضه است، به کاربران اجازه می‌دهد در همان رابط جستجو، سؤالات پیگیری بپرسند. این توسعه بخشی از استراتژی کلی Gemini گوگل است. رابین استین، معاون ارشد محصول جستجوی گوگل، در شبکه X اظهار داشت که هدف رفع موانع است: «نباید نگران باشید که چگونه یا کجا سؤال خود را بپرسید. » در اصل، جستجو از فرآیند ورودی استاتیک به گفتگوی دینامیک در حال تحول است. این زمان‌بندی مهم است، زیرا گزارش شده است که OpenAI وارد «رژیم قرمز» شده و برنامه‌های توسعه محصول خود را بازنگری و اولویت‌بندی مجدد کرده است، در پاسخ به پیشرفت‌های اخیر گوگل. با توجه به آمار، بررسی‌های هوش مصنوعی ماهانه نزدیک به ۲ میلیارد کاربر را خدمت می‌کنند و Gemini بیش از ۶۵۰ میلیون کاربر دارد، ادغام این دو می‌تواند نقطه عطف مهمی در پذیرش هوش مصنوعی در وب مصرف‌کننده باشد. **چرا این موضوع برای بازاریابان مهم است** مدل جستجوی جدید مجهز به Gemini بیش از اینکه یک به‌روزرسانی محصول باشد، ممکن است نشانگر یک تغییر بنیادین در نحوه تعامل کاربران با اطلاعات آنلاین باشد و پیامدهای مهمی برای بازاریابان و متخصصان سئو دارد. از مهم‌ترین نکات این است که گوگل تشویق به ایجاد جلسات طولانی‌تر و کاوشگرانه‌تر در داخل پلتفرم خود می‌کند. به جای کلیک و مراجعه به وب‌سایت‌های ناشران یا برندها، کاربران ممکن است پاسخ‌ها و درک‌های عمیق‌تر را مستقیماً در داخل جستجو پیدا کنند. این وضعیت تنشی بین راحتی کاربر و دیده شدن محتوای سایت‌ها ایجاد می‌کند. اگر کاربران نیازهای خود را در گوگل برطرف کنند، ترافیک به وب‌سایت‌های خارجی ممکن است کاهش یابد. **چه اقداماتی باید بازاریابان انجام دهند** برای مقابله مؤثر با این تغییرات مبتنی بر هوش مصنوعی، بازاریابان باید سه استراتژی کلیدی را مدنظر قرار دهند: 1. **بازرسی سئو برای آمادگی بررسی‌های هوش مصنوعی** بررسی‌های هوش مصنوعی محتوای سایت‌های مختلف را جمع‌آوری می‌کند، بنابراین ساختار سایت باید به گونه‌ای باشد که پاسخ‌های آماده برای snippet ارائه دهد.

محتوای واضح و مختصر که سؤالات رایج کاربر را مستقیم پاسخ می‌دهد، در اولویت قرار گیرد. از تگ‌گذاری ساختاری و قالب‌های FAQ در صورت امکان استفاده کنید. 2. **بهینه سازی برای نیت عمیق‌تر فراتر از کلیدواژه‌ها** با facilitation سؤال‌های پیگیری توسط Gemini، تمرکز سئو ممکن است از کلمات کلیدی منفرد به زنجیره‌های سوالات تغییر کند. محتوا ایجاد کنید که سوالات مرتبط را پیش‌بینی و پاسخ دهد، چه در همان صفحه و چه از طریق لینک‌سازی داخلی هوشمند. 3. **پذیرش فرمت‌ محتوای سازگار با Gemini** با رشد گفتگویی شدن جستجو، فرمت‌های محتوایی مناسب زبان طبیعی—مانند راهنماهای عملی، توضیحات و سؤالات متداول کاربر محور—ممکن است عملکرد بهتر داشته باشند. این موارد را با تصاویر برچسب‌گذاری‌شده و کیفیت بالا تکمیل کنید تا شانس درج در بررسی‌های هوش مصنوعی افزایش یابد. آزمایش گوگل نشانگر حرکت به سمت تجربه جستجو روان‌تر و کمتر خطی است. بازاریابان باید علاوه بر هدف قرار دادن کلمات کلیدی، محتوا را به گونه‌ای طراحی کنند که در فرآیندهای چندمرحله‌ای و راهنمای هوش مصنوعی قرار گیرد. حفظ دیده شدن نیازمند همسویی استراتژی‌های محتوا با رویکرد Gemini است، نه فقط درخواست‌های کاربری سنتی.