Google har begynt å teste en ny søkefunksjon som kombinerer sine AI-oversikter med AI-modus, og tilbyr brukere en sømløs, integrert opplevelse hvor de kan utforske temaer mer inngående gjennom samtalebaserte oppfølginger. Denne artikkelen ser nærmere på naturen til denne nye testen, betydningen for markedsførere og de potensielle effektene den kan ha på SEO og innholdsstrategier for synlighet fremover. Har du dårlig tid?Her er en rask innholdsoversikt: - Hva endres i Google Søk? - Hvorfor dette er viktig for markedsførere - Hva markedsførere bør gjøre videre **Hva endres i Google Søk?** Google’s AI-oversikter—de sammendragene kortene som ofte vises øverst i søkeresultatene—representerer en betydelig endring i hvordan brukere samhandler med Søk. Tidligere måtte man manuelt bytte til en egen AI-modusfane for å grave dypere. Med denne nye testen gjør Google det mulig for brukere å sømløst bevege seg fra en passiv AI-oversikt til en aktiv samtale drevet av Gemini. Denne oppdateringen er foreløpig i utprøving på mobil over hele verden, og lar brukere stille oppfølgingsspørsmål innenfor samme søkegrenseflate. Denne utviklingen er en del av Googles bredere Gemini-strategi. Robby Stein, VP for Google Search, skrev på X (tidligere Twitter) at målet er å fjerne friksjon: “Du bør ikke trenge å tenke på hvor eller hvordan du skal stille spørsmålet. ” Kort sagt, søkeropplevelsen utvikler seg fra en statisk inndataprosess til en dynamisk dialog. Tidsrammen er kritisk, ettersom det rapporteres at OpenAI har gått inn i “Code Red, ” og omprioriterer produkt-tidslinjer som svar på Googles nylige fremskritt. Med AI-oversikter som skal betjene rundt 2 milliarder brukere hver måned, og Gemini som passerer 650 millioner brukere, kan sammensmeltingen av disse markere et vendepunkt for AI-tilpasning på forbruker-ens nettsider. **Hvorfor dette er viktig for markedsførere** Den nye Gemini-drevne søkemodellen er mer enn bare en produktoppdatering; den kan signalisere et fundamentalt skifte i hvordan brukere engasjerer seg med online informasjon, og har viktige implikasjoner for markedsførere og SEO-eksperter. Viktigst er det at Google oppmuntrer til lengre, mer utforskende økter innenfor sin egen plattform. I stedet for å klikke seg videre til nettsteder til utgivere eller merkevarer, kan brukere finne svar—og dypere innsikt—direkte i Søk. Dette skaper en spenning mellom brukervennlighet og innholdssynlighet. Hvis brukere får det de trenger innenfor Google selv, kan trafikken til eksterne nettsteder reduseres. **Hva markedsførere bør gjøre videre** For å håndtere disse AI-drevne endringene på en effektiv måte, bør markedsførere vurdere tre strategier: 1.

**Gjør en gjennomgang av SEO-en din for å klargjøre for AI-oversikter** AI-oversikter samler innhold fra hele nettet, så det er viktig å strukturere nettstedet ditt slik at det støtter utdrag-vennlige svar. Prioriter tydelig og konsist innhold som svarer direkte på vanlige brukerspørsmål. Bruk strukturerte datamerkinger og FAQ-format der det passer. 2. **Optimaliser for dypere intensjoner utover bare søkeord** Med Gemini som muliggjør oppfølgingsspørringer, kan SEO-innsatsen skifte fra isolerte søkeord til kjeder av spørsmål. Utvikle innhold som forutse og svarer på relaterte spørsmål, enten på samme side eller gjennom smarte interne lenker. 3. **Adopter innholdsformater som er kompatible med Gemini** Ettersom Søk blir mer samtalebasert, kan innholdsformater tilpasset naturlig språk—som veiledninger, forklarende artikler og brukerorienterte FAQer—få bedre resultater. Kombiner disse med godt merket visuelt innhold for å øke sjansene for å bli inkludert i AI-oversiktene. Googles eksperimenter signaliserer et skifte mot en mer flytende og mindre lineær søkeopplevelse. Markedsførere må gå utover å bare målrette mot søkeord og i stedet lage innhold som passer inn i multi-turn, AI-ledet oppdagelse. For å opprettholde synlighet må innholdsstrategier stemme overens med Geminis tilnærming, ikke bare tradisjonelle brukerforespørsler.