A Google começou a testar um novo recurso de pesquisa que combina suas Visões de IA com o Modo de IA, oferecendo aos usuários uma experiência integrada e contínua para explorar tópicos de forma mais aprofundada por meio de perguntas de acompanhamento em forma de diálogo. Este artigo analisa a natureza desse novo teste, sua importância para os profissionais de marketing e seus possíveis efeitos nas estratégias de SEO e visibilidade de conteúdo daqui em diante. Com pouco tempo?Veja um resumo rápido do conteúdo: - O que está mudando na Pesquisa do Google? - Por que isso é importante para os profissionais de marketing - O que os profissionais de marketing devem fazer a seguir **O que está mudando na Pesquisa do Google?** As Visões de IA do Google — os cartões de resumo que frequentemente aparecem no topo dos resultados de pesquisa — representam uma grande mudança na forma como os usuários interagem com o Search. Anteriormente, aprofundar a pesquisa exigia mudar manualmente para uma aba separada do Modo de IA. Com esse novo teste, o Google permite que os usuários transitem facilmente de uma Visão de IA passiva para uma conversa ativa, alimentada pelo Gemini. A implementação, que atualmente ocorre em dispositivos móveis ao redor do mundo, possibilita aos usuários fazer perguntas de acompanhamento dentro da mesma interface de pesquisa. Esse avanço faz parte da estratégia mais ampla do Google com o Gemini. Robby Stein, vice-presidente de Produto do Google Search, compartilhou na X que o objetivo é eliminar obstáculos: “Você não deveria precisar pensar onde ou como fazer sua pergunta”. Basicamente, o Search está evoluindo de um processo de entrada estática para um diálogo dinâmico. O momento é crucial, já que a OpenAI, segundo relatos, entrou em “Código Vermelho”, reprogramando seus cronogramas de produtos em resposta aos avanços recentes do Google. Com as Visões de IA atendendo a cerca de 2 bilhões de usuários mensalmente e o Gemini ultrapassando 650 milhões, essa convergência pode marcar um momento decisivo na adoção de IA na web voltada ao consumidor. **Por que isso é importante para os profissionais de marketing** O novo modelo de pesquisa alimentado pelo Gemini é mais do que uma atualização de produto; pode indicar uma mudança fundamental na forma como os usuários interagem com informações online, trazendo implicações significativas para marketers e profissionais de SEO. É importante notar que o Google está incentivando sessões mais longas e exploratórias dentro de sua própria plataforma. Em vez de clicar em sites de publishers ou marcas, os usuários podem descobrir respostas — e insights mais aprofundados — diretamente no Search. Essa dinâmica cria uma tensão entre a conveniência do usuário e a visibilidade do conteúdo.

Se as pessoas encontrarem o que precisam dentro do Google, o tráfego para sites externos pode diminuir. **O que os profissionais de marketing devem fazer a seguir** Para navegar de forma eficaz por essas mudanças impulsionadas por IA, os profissionais de marketing devem considerar três estratégias principais: 1. **Auditar seu SEO para preparação às Visões de IA** As Visões de IA agregam conteúdo de toda a web, tornando essencial estruturar seu site para suportar respostas rápidas em snippets. Priorize conteúdos claros e concisos que respondam diretamente às perguntas frequentes dos usuários. Utilize marcação de dados estruturados e formatos de FAQ quando for adequado. 2. **Otimizar para intenções mais profundas além de palavras-chave** Com o Gemini facilitando perguntas de acompanhamento, o foco de SEO pode mudar de palavras-chave isoladas para cadeias de consultas. Desenvolva conteúdo que antecipe e responda a perguntas relacionadas, seja na mesma página ou por meio de links internos inteligentes. 3. **Adotar formatos de conteúdo compatíveis com o Gemini** À medida que o Search se torna mais conversacional, formatos de conteúdo voltados para a linguagem natural — como tutoriais, explicações e FAQs centrados no usuário — podem ter melhor desempenho. Complementar esses formatos com imagens bem etiquetadas aumenta as chances de inclusão nas Visões de IA. O experimento do Google sinaliza uma movimentação em direção a uma experiência de busca mais fluida e menos linear. Os profissionais de marketing devem ir além de simplesmente direcionar palavras-chave e criar conteúdo que se encaixe em uma jornada de descoberta multimodal e orientada por IA. Manter a visibilidade exigirá alinhar as estratégias de conteúdo com a abordagem do Gemini, e não apenas com as perguntas tradicionais dos usuários.