Google начал тестировать новую функцию поиска, которая объединяет AI-Обзоры с Режимом ИИ, предлагая пользователям бесшовный, интегрированный опыт более глубокого изучения тем с помощью разговорных вопросов. В этой статье рассматривается природа нового теста, его значение для маркетологов и возможные последствия для стратегий SEO и видимости контента в будущем. Не хватает времени?Вот краткая таблица содержимого: - Что меняется в поиске Google? - Почему это важно для маркетологов - Что должны делать маркетологи дальше **Что меняется в поиске Google?** AI-Обзоры Google — карточки с кратким обзором, часто появляющиеся вверху результатов поиска — представляют собой значительное изменение в взаимодействии пользователей с Поиском. Ранее для получения более подробной информации нужно было вручную переключаться на отдельную вкладку Режима ИИ. С новым экспериментом Google позволяет пользователям легко перейти от пассивного AI-Обзора к активной беседе на базе Gemini. В настоящее время обновление распространяется на мобильных устройствах по всему миру, позволяя пользователям задавать уточняющие вопросы в рамках одного интерфейса поиска. Это развитие является частью более широкой стратегии Google — Gemini. Робби Стайн, вице-президент по продуктам поиска Google, в X (Twitter) заявил, что цель — устранить трение: «Вам не нужно думать о том, где или как задать вопрос». По сути, поиск превращается из статического процесса ввода в динамичную беседу. Ключевое значение этого подхода обусловлено тем, что, по сообщениям, OpenAI вошла в режим «Code Red», пересмотрев приоритеты разработки в ответ на последние достижения Google. Сообщается, что AI-Обзоры обслуживают около 2 миллиардов пользователей в месяц, а Gemini превысила 650 миллионов пользователей, и их слияние может стать важным моментом в распространении ИИ среди потребителей в сети. **Почему это важно для маркетологов** Новая модель поиска на базе Gemini — больше, чем просто обновление продукта; она может означать фундаментальный сдвиг в способах взаимодействия пользователей с онлайн-информацией, что имеет важные последствия для маркетологов и специалистов по SEO. Важное изменение — Google поощряет более длинные и исследовательские сессии внутри своей платформы. Вместо того чтобы переходить на сайты издателей или брендов, пользователи могут находить ответы и получать более глубокие инсайты прямо в поиске. Это создает напряжение между удобством для пользователя и видимостью контента.

Если аудитория находит все необходимое внутри Google, трафик на внешние сайты может сократиться. **Что должны делать маркетологи дальше** Для эффективной навигации по этим изменениям, обусловленным ИИ, маркетологам стоит рассмотреть три ключевые стратегии: 1. **Проанализировать свою SEO-готовность к AI-Обзорам** AI-Обзоры собирают контент со всего интернета, потому важно структурировать сайт так, чтобы он мог предоставлять ответы, готовые для сниппетов. Создавайте ясный и краткий контент, который напрямую отвечает на распространённые вопросы пользователей. Используйте структурированные данные и форматы FAQ там, где это уместно. 2. **Оптимизировать для более глубоких намерений, превосходящих ключевые слова** С Gemini, поддерживающим последовательные вопросы, акцент в SEO может сместиться с изолированных ключевых слов на цепочки запросов. Создавайте контент, который предугадывает и отвечает на связанные вопросы, либо на той же странице, либо через умные внутренние ссылки. 3. **Использовать форматы контента, совместимые с Gemini** Поскольку поиск становится более разговорным, больше подходят форматы, ориентированные на естественный язык — такие как инструкции, разъяснительные статьи и FAQ, ориентированные на пользователя. Дополняйте их хорошо размеченными изображениями для повышения шансов попасть в AI-Обзоры. Эксперимент Google свидетельствует о движении к более гибкому и нелинейному поисковому опыту. Маркетологам необходимо выходить за рамки обычной оптимизации под ключевые слова и создавать контент, подходящий для многошагового, управляемого ИИ поиска. Для сохранения видимости важно согласовывать контентные стратегии именно с подходом Gemini, а не только с традиционными пользовательскими запросами.