Google je upravo pružio marketinškim stručnjacima svoj priručnik za 2026. godinu. Pilot emisije Ads Decoded, podcasta o oglašavanju, otkrio je tri strategije temeljene na umjetnoj inteligenciji s ciljem transformacije marketinških timova od ručnih, napornih zadataka prema strateškoj optimizaciji kampanja. Vrijeme je savršeno — kako se ponašanje u pretraživanju raslojava na raznim platformama i generativna umjetna inteligencija preoblikuje kreativnu produkciju, Google se kladi da će automatizacija i integracija podataka s više platformi razlikovati pobjednike od zaostalih na tržištu digitalnog oglašavanja od 740 milijardi dolara. Google je iznio svoju viziju marketinga vođenog umjetnom inteligencijom do 2026. , naglašavajući prelazak na to da strojevi obavljaju zamorne zadatke dok se ljudi koncentriraju na strategiju. Pilot emisija Ads Decoded — serija iz pozadine s Googleovim voditeljima proizvoda — istaknula je tri osnovne taktike koje definiraju način na koji tvrtke očekuju da će uspješno poslovati u brzopromijenjenom okruženju automatskog oglašavanja. Prva strategija fokusira se na uklanjanje nepotrebnog rada.

Google promovira AI Max for Search kao rješenje za promjenjivo ponašanje u pretraživanjima koje je učinilo tradicionalno ciljanje po ključnim riječima zastarjelim. Kako je objašnjeno u epizodi, ovaj alat koristi AI za proširenje pojmova pretraživanja i dinamičku prilagodbu teksta kako bi postigao ono što Google naziva „inkrementalnim dosegom“ — prikupljanjem upita i segmenata publike koje ručno postavljene kampanje obično zanemaruju. Poruka je jasna: marketinški stručnjaci mogu poboljšati rezultate bez raspadanja postojećih kampanja ili započinjanja iznova. Ovaj pomak odražava širu tendenciju u digitalnom oglašavanju. S obzirom da korisnici pretražuju na sve više razgovornih i fragmentiranih načina — dijelom zbog pomoćnih AI alata i glasovnih sučelja — statične liste ključnih riječi teže prate promjene. Google je uvjeren da automatizirano proširenje, koje pokreću modeli strojnog učenja, može brže i učinkovitije prilagoditi kampanje nego što to mogu ljudski upravitelji.