Google hefur gefið út viðvörun til útgefenda um vaxandi átak sem kallast „efnisbútun“, þar sem greinar eru endurskrifaðar sérstaklega til að höfða til gervigreindarkerfa. Google segir að þessi aðferð bæti ekki leitarstöðu og geti jafnvel leitt til efnis sem verður óeðlilegt eða minna gagnlegt fyrir mannlesara. Efnisbútun felst oft í því að skipta greinum í mjög stuttar málsgreinar, bæta við mörgum undirskilgreiningum og byggja upp textann til að líkjast boðum á spjallbotsum. Útgefendur taka oft þessa aðferð upp með það að markmiði að gera efnið meira AI-vænt, með von um aukna sýnileika í leitarvélum sem starfa á gervigreind. En Google leggur áherslu á að þessar útlitsaðferðir brjóti gegn leiðbeiningum þeirra og geta að lokum skaðað trúverðugleika vefsvæðisins og leitarstöðu þess. Fyrirtækið bendir á að efnisgerð ætti að leggja áherzlu á þarfir og reynslu mannlegra notenda. Þess í stað þess að einblína á að hámarka efnið eingöngu til að staðsetja það vel í gervigreindarkerfum ættu útgeendurnir að stefna að því að bjóða skýran, verðmætan og áhugaverðan efnisumgjörð sem raunverulega þjónar hagsmunum lesenda.

Efni sem er hannað með mannlega lesendur í huga hefur meiri möguleika á að ná góðum leitarniðurstöðum og byggja traust á áhorfendur til langs tíma. Þessi ráð frá Google koma á meðan hraður vöxtur gervigreindar í stafrænum efnis- og leitarþjónustum er að eiga sér stað. Þar sem gervigreind hefur sífellt meira hlutverk í því hvernig upplýsingar eru unnar og kynntar gerir áhyggjur á því að aðferðir sem reyna að nýta eða hafa áhrif á gervigreind gagnast litlu öðru en því að draga úr gæðum og sannleiksgildi efnisins. Með því að fordæma efnisbútun vill Google viðhalda háum stöðlum fyrir vefefni og tryggja að leitarniðurstöður séu viðeigandi og traustverðugar fyrir notendur. Útgefendum er bent á að forðast kúlur og snjallar útlitsbætur sem aðeins eru gerðar til að þóknast tæknilegum reiknireglum, og frekar leggja áherslu á að framleiða ítarlegt, fræðandi og einfalt efni. Að lokum, þótt gervigreindartól geti verið gagnleg við efnisgerð og hagræðingu ætti það ekki að ráða einræðislegu um form og framsetningu efnisins. Leiðbeiningar Google minna á að merkilegur, lesendavænn ritháttur er grundvöllur árangursríkrar stafrænnar útgáfu og góðrar leitarárangurs.