Google ha estrenat una funció revolucionària anomenada Mode IA, que representa una gran transformació en com els usuaris interactuen amb la cerca en línia. Tradicionalment, els motors de cerca funcionaven proporcionant llistes de enllaços a diverses pàgines web en funció de les consultes dels usuaris, servant com a portals a la informació dispersa per internet. Amb el Mode IA, però, Google evoluciona de ser només un motor de cerca a convertir-se en un “motor de respostes”, oferint respostes directes i sintetitzades generades per intel·ligència artificial. Aquest canvi permet als usuaris rebre respostes completes immediatament dins de la interfície de cerca, eliminant la necessitat d’accedir a múltiples llocs per recollir informació. Aquest avanç reflecteix el progrés en les tecnologies d’IA que permeten processar, interpretar i resumir grans quantitats de dades de manera ràpida i precisa. En conseqüència, més cerques acaben en resultats de “Zero-Click”, on els usuaris obtenen la informació sense accedir a llocs web externs. Tot i que aquesta innovació incrementa significativament la comoditat i l’eficiència dels usuaris, genera preocupacions importants, especialment entre els editors i creadors de contingut en línia. La disponibilitat de respostes directes disminueix el trànsit als llocs web, impactant negativament els ingressos per publicitat i qüestionant els models de negoci tradicionals basats en les visites i l’interès dels usuaris a través de clics. Els crítics remarquen que el Mode IA podria “enterrar” el web tradicional, evitant que els usuaris hagin d’explorar diverses fonts de manera independent, fet que amenaça el principi fonamental d’Internet com a plataforma oberta que fomenta la diversitat de perspectives i contingut.

A més, hi ha preocupacions sobre l’ús del contingut publicat sense una compensació adequada, ja que l’IA s’alimenta de l’obra de nombrosos creadors i pàgines web per generar respostes. Els temes de drets d’autor i retribució relacionats amb les respostes generades per IA segueixen sent complexes i en gran mesura sense resoldre. L’impuls per produire llocs web de qualitat també podria patir. A mesura que les audiències confien cada vegada més en respostes directes generades per IA, els administradors de webs, periodistes i productors de contingut podrien sentir-se menys motivats per invertir temps i recursos en la creació de contingut original. Aquesta possible disminució podria conduir a un ecosistema d’informació en línia menys divers i ric. Des d’una perspectiva de la indústria, la introducció del Mode IA exigeix que els editors i anunciants revisin les seves estratègies digitals. Han d’explorar noves maneres de connectar amb els usuaris, adaptar els models de monetització i garantir una retribució justa i un reconeixement adequat als creadors de contingut. La col·laboració entre empreses tecnològiques, responsables i la comunitat de contingut serà fonamental per desenvolupar marcs que equilibrin la innovació amb la sostenibilitat de l’ecosistema web en general. En resum, tot i que el Mode IA de Google ofereix un enfocament innovador a la cerca proporcionant respostes immediates i sintetitzades, també planteja desafiaments importants per a l’estructura tradicional de la web i l’economia del contingut en línia. Els actors implicats han de navegar amb cura en aquest entorn canviant per assegurar que Internet continuï sent un espai vibrant, just i ple d’informació per a tothom.