Google je predstavio novu važnu značajku pod nazivom AI Mode, što predstavlja veliki preokret u načinu na koji korisnici komuniciraju s internetskim pretraživanjem. Tradicionalno, internetski pretraživači funkcionirali su tako što su davali popise poveznica na razne web stranice na temelju upita korisnika, služeći kao pristupnice informacijama raspršenim po internetu. Međutim, s AI Mode-om, Google se razvija od običnog pretraživača u „stroj za odgovore“, pružajući izravne, sažeta rješenja koja generira umjetna inteligencija. Ovaj će se pomak odraziti u tome da korisnici mogu odmah dobiti sveobuhvatne odgovore unutar sučelja pretraživanja, bez potrebe za posjetom više stranica radi prikupljanja informacija. Ovaj napredak odražava razvoj AI tehnologija koje omogućuju brzu, točnu obradu, interpretaciju i sažimanje velikih količina podataka. Kao rezultat toga, više pretraživanja završava s „Zero-Click“ ishodima, gdje korisnici dobivaju informacije bez ulaska na vanjske web stranice. Iako ova inovacija znatno povećava udobnost i učinkovitost za korisnike, istovremeno izaziva ključne zabrinutosti, posebno među internetskim izdavačima i tvorcima sadržaja. Dostupnost izravnih odgovora smanjuje promet na web stranicama, što negativno utječe na prihode od oglasa i izaziva tradicionalne poslovne modele koji se temelje na broju posjeta i angažmanu putem klikova. Kritičari se boje da bi AI Mode mogao „zakopati“ tradicionalni web tako što će zaobići potrebu za istraživanjem više izvora, što prijeti temeljnom načelu interneta kao otvorene platforme koja potiče raznolike perspektive i sadržaj.

Osim toga, postoje zabrinutosti da AI koristi objavljen sadržaj bez odgovarajuće naknade, jer crpi iz rada brojnih tvoraca i web stranica za generiranje odgovora. Pitanja autorskih prava i naknada za AI-generirane odgovore ostaju složena i uglavnom nerešena. Razvoj kvalitetnih web stranica također bi mogao patiti. Kako sve više publike ovisi o izravnim AI-generiranim odgovorima, vlasnici web stranica, novinari i tvorci sadržaja mogli bi osjećati manju motivaciju za ulaganje vremena i resursa u stvaranje originalnog sadržaja. Ovaj potencijalni pad mogao bi dovesti do manje raznolike i bogate internetske informacijske cjeline. Sa industrijske točke gledišta, uvođenje AI Mode-a zahtijeva od izdavača i oglašivača da preispitaju svoje digitalne strategije. Moraju istražiti nove načine za angažiranje korisnika, prilagoditi modele monetizacije te osigurati pravično prepoznavanje i naknadu za tvorce sadržaja. Suradnja između tehnoloških tvrtki, političara i zajednice tvoraca bit će ključna za razvoj okvira koji će uravnotežiti inovacije s održivošću šire internetske zajednice. Ukratko, dok AI Mode nudi inovativan pristup pretraživanju pružajući trenutne, sažete odgovore, istovremeno postavlja značajne izazove za tradicionalnu strukturu weba i gospodarstvo online sadržaja. Sudionici na tržištu morat će pažljivo navigirati kroz ovu promjenjivu okolinu kako bi osigurali da internet ostane živahna, pravedna i informativna platforma za sve korisnike.