Google представила революційну функцію під назвою AI Mode, яка означає суттєве перетворення у спосіб взаємодії користувачів з онлайн-пошуком. Традиційно пошукові системи працювали, надаючи списки посилань на різні сайти відповідно до запитів користувачів, виконуючи роль шлюзу до інформації, розміщеної в Інтернеті. З появою AI Mode Google перетворюється з просто пошукової системи у «двигун відповідей», надаючи прямі, синтезовані відповіді, створені штучним інтелектом. Ця зміна дозволяє користувачам отримувати всебічні відповіді миттєво у пошуковому інтерфейсі, позбавляючи їх необхідності відвідувати кілька сайтів для збору інформації. Цей крок є прогресом у технологіях штучного інтелекту, які дозволяють швидко, точно обробляти, інтерпретувати та підсумовувати величезні обсяги даних. Внаслідок цього все більше пошуків завершуються результатами «Zero-Click», коли користувачі отримують інформацію без переходу до зовнішніх сайтів. Хоча ця новація значно підвищує зручність і ефективність для користувачів, вона викликає критичні побоювання, особливо серед онлайн-видавців і контент-мейкерів. Наявність прямих відповідей зменшує трафік на вебсайтах, негативно впливаючи на доходи від реклами і ставлячи під загрозу традиційні бізнес-моделі, засновані на відвідуваннях і залученості через кліки. Критиці дуже турбує, що AI Mode може «поховати» традиційний веб, обминаючи необхідність для користувачів самостійно досліджувати кілька джерел, що ставить під сумнів основний принцип Інтернету як відкритої платформи, яка сприяє різноманітності поглядів і контенту.

Також існує побоювання щодо того, що штучний інтелект використовує опублікований контент без належної компенсації, витягуючи матеріал із робіт численних творців і сайтів для формування відповідей. Питання авторського праву та компенсації за відповіді, створені штучним інтелектом, залишаються складними й переважно нерозв’язаними. Зростає також ризик погіршення якості створюваних сайтів. Оскільки аудиторія все більше покладається на прямі відповіді штучного інтелекту, вебмайстри, журналісти і виробники контенту можуть почати менше мотивуватися вкладати час і ресурси у створення оригінального матеріалу. Це потенційно може спричинити менш різноманітну й багату інформаційну екосистему в Інтернеті. З галузевої точки зору, впровадження AI Mode вимагає від видавців і рекламодавців переглянути свої цифрові стратегії. Вони мають шукати нові способи залучення користувачів, адаптувати монетизаційні моделі та забезпечити справедливе визнання і компенсацію для творців контенту. Співпраця технологічних компаній, політиків і спільноти контент-мейкерів буде критично важливою для розробки рамкових умов, що збалансують інновації та сталість ширшої веб-екосистеми. Загалом, хоча AI Mode у Google пропонує інноваційний підхід до пошуку, надаючи миттєві, синтезовані відповіді, він також ставить значні виклики для традиційної структури Інтернету та економіки онлайн-контенту. Учасники ринку повинні ретельно орієнтуватися в цьому змінюваному середовищі, щоб інтернет залишався яскравим, справедливим і інформативним для всіх користувачів.