El llançament de l'AI Mode de Google el 2025 suposa una evolució revolucionària en la interacció amb els motors de cerca, transformant profundament el comportament de cerca en línia i l’optimització de continguts. Històricament, els motors de cerca s’havien basat en resultats per enllaços, oferint als usuaris llistes classificades de pàgines web per explorar la informació. Aquest enfocament tradicional requeria que els usuaris revisessin múltiples enllaços per trobar la resposta. En canvi, l’AI Mode introdueix una experiència de cerca més conversacional i interactiva, permetent als usuaris participar en un diàleg, semblant a una conversa amb un assistent expert. En lloc de presentar una simple llista d’enllaços, el motor de cerca ofereix respostes directes i concises a les preguntes i suporta preguntes de seguiment, semblant a una conversa amb un assistent coneixedor. Aquest canvi no només millora l’experiència de l’usuari estalviant temps, sinó que també obliga les empreses i els creadors de contingut a revisar les seves estratègies per obtenir i mantenir visibilitat. L’AI Mode desafia les pràctiques establertes de SEO, que s’havien centrat en l’optimització de paraules clau, la creació d’enllaços, i l’estructuració de continguts al voltant d’algoritmes que donaven prioritat a enllaços i a la densitat de paraules clau. Amb l’AI centrada en respostes conversacionals i amb context, les tècniques clàssiques de SEO poden esdevenir insuficients. Els creadors de contingut i els estrategs de màrqueting ara han de prioritzar la intenció de l’usuari, produint continguts de qualitat, autoritat i enriquits en context que l’AI pugui interpretar per generar respostes precises i directes. La dominació de les nuances del llenguatge natural és essencial, ja que el contingut s’ha de dissenyar per facilitar la comprensió i la transmissió de l’AI. Així mateix, les empreses han de repensar com presenten la informació del seu lloc web.

L’ús de dades estructurades i marca semàntica serà cada vegada més important, ajudant a l’AI a entendre el significat del contingut més enllà de les paraules clau i augmentant la probabilitat que l’AI Mode seleccioni el seu contingut per a respostes directes i autoritat. La naturalesa interactiva de l’AI Mode també crea noves oportunitats d’engagement. Les empreses poden integrar la seva informació de manera més fluida en els fluxos conversacionals, associant-se amb proveïdors d’AI o desenvolupant formats de continguts compatibles amb l’AI. Aquesta integració requereix una combinació de habilitats tècniques i creativitat en el desenvolupament de contingut per assegurar que sigui visible, rellevant en conversa i capaç de respondre a diverses necessitats dels usuaris. L’aparició de la cerca basada en IA destaca la importància creixent de la IA en la configuració de les interaccions en línia dels usuaris, passant de ser només un processament de fons a ser una interfície principal per accedir a la informació. Per això, els estrategs de màrqueting i de contingut han de transformar-se de les tècniques tradicionals de SEO a mètodes centrats en la IA, que posin èmfasi en contingut orientat a l’usuari, precisió contextual i interacció de qualitat. A més, és probable que l’ús generalitzat de l’AI Mode influenciï la manera com els usuaris formulen les preguntes i consumeixen la informació, fomentant preguntes més matisades i esperant respostes conversacionals precises. Aquesta evolució exigeix contingut capaç de suportar consultes més detallades i complexes. En resum, l’AI Mode de Google és una innovació cabdal que transforma la cerca, passant de llistes basades en enllaços a una interfície d’IA conversacional. Aquesta progressió trenca els paradigmes tradicionals de SEO i necessita noves estratègies centrades en la comprensió de l’IA i l’engagement de l’usuari. Les empreses i creadors de contingut que adopten contingut de qualitat, estructurat i alineat amb la conversa seran els millor situats per mantenir la visibilitat i connectar de manera efectiva amb les audiències en aquest nou entorn de cerca impulsat per la intel·ligència artificial.