Việc Google ra mắt Chế độ AI vào năm 2025 đánh dấu một bước tiến đột phá trong tương tác với công cụ tìm kiếm, biến đổi sâu sắc hành vi tìm kiếm trực tuyến và tối ưu hóa nội dung. Trước đây, các công cụ tìm kiếm dựa trên kết quả liên kết, cung cấp cho người dùng danh sách xếp hạng các trang web để khám phá thông tin. Phương pháp truyền thống này yêu cầu người dùng phải lướt qua nhiều liên kết để tìm câu trả lời. Ngược lại, Chế độ AI giới thiệu trải nghiệm tìm kiếm mang tính cuộc trò chuyện và tương tác hơn, cho phép người dùng tham gia vào một cuộc đối thoại giống như đang nói chuyện với một trợ lý am hiểu. Thay vì chỉ trình bày một danh sách liên kết, công cụ tìm kiếm cung cấp câu trả lời trực tiếp, ngắn gọn cho các câu hỏi và hỗ trợ các câu hỏi tiếp theo, tương tự như một cuộc trò chuyện. Sự chuyển đổi này không chỉ nâng cao trải nghiệm người dùng bằng cách tiết kiệm thời gian mà còn buộc các doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung phải điều chỉnh chiến lược của mình để duy trì và nâng cao vị thế. Chế độ AI thách thức các thực hành SEO truyền thống, vốn tập trung quá nhiều vào tối ưu từ khóa, xây dựng liên kết và cấu trúc nội dung theo các thuật toán ưu tiên các liên kết và mật độ từ khóa. Với AI đặt trọng tâm vào các câu trả lời mang tính hội thoại, có bối cảnh rõ ràng, các kỹ thuật SEO truyền thống có thể không còn đủ hiệu quả. Nhà sáng tạo nội dung và marketers phải ưu tiên hiểu rõ ý định của người dùng, tạo ra nội dung chất lượng cao, có uy tín và giàu ngữ cảnh để AI có thể hiểu và sinh ra các câu trả lời chính xác, trực tiếp. Việc thành thạo các sắc thái của ngôn ngữ tự nhiên trở nên vô cùng quan trọng vì nội dung phải được xây dựng sao cho dễ hiểu, phù hợp cho AI hiểu và truyền đạt lại. Thêm vào đó, các doanh nghiệp cần xem xét lại cách trình bày thông tin trên website của mình.

Việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc và đánh dấu ngữ nghĩa trở nên ngày càng quan trọng để giúp AI hiểu rõ ý nghĩa nội dung vượt ra khỏi từ khóa, nâng cao khả năng AI Mode lựa chọn nội dung của họ để đưa ra các câu trả lời trực tiếp, có uy tín. Tính năng tương tác của Chế độ AI cũng mở ra nhiều cơ hội tương tác mới. Các công ty có thể tích hợp thông tin của mình một cách mượt mà hơn vào các dòng hội thoại bằng cách hợp tác với các nhà cung cấp AI hoặc phát triển các định dạng nội dung phù hợp với AI. Việc tích hợp này đòi hỏi kỹ năng kỹ thuật kết hợp với khả năng sáng tạo nội dung nhằm đảm bảo nội dung có thể dễ dàng khám phá, phù hợp để trò chuyện và đáp ứng đa dạng nhu cầu của người dùng. Sự xuất hiện của tìm kiếm dựa trên AI làm nổi bật vai trò ngày càng trung tâm của AI trong việc định hình các tương tác trực tuyến của người dùng, chuyển từ việc xử lý phía sau (backend) sang là giao diện chính để truy cập thông tin. Do đó, các nhà tiếp thị và chiến lược nội dung cần chuyển hướng từ SEO truyền thống sang các phương pháp dựa trên AI, nhấn mạnh vào nội dung hướng người dùng, độ chính xác phù hợp bối cảnh và tương tác chất lượng cao. Thêm vào đó, việc sử dụng rộng rãi Chế độ AI dự kiến sẽ ảnh hưởng đến cách người dùng đặt câu hỏi và tiêu thụ thông tin, khuyến khích các câu hỏi tinh tế hơn và mong đợi câu trả lời chính xác trong cuộc trò chuyện. Sự tiến bộ này đòi hỏi nội dung phải hỗ trợ các câu hỏi phức tạp và chi tiết hơn. Tóm lại, Chế độ AI của Google là một đổi mới mang tính bước ngoặt, chuyển đổi tìm kiếm từ danh sách dựa trên liên kết sang giao diện AI hội thoại. Quá trình này làm gián đoạn các mô hình SEO truyền thống và đòi hỏi các chiến lược mới tập trung vào khả năng hiểu của AI và sự tương tác với người dùng. Các doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung có ý thức tạo ra nội dung chất lượng cao, có cấu trúc rõ ràng và phù hợp để giao tiếp sẽ có vị thế tốt nhất để duy trì khả năng hiển thị và kết nối hiệu quả với khán giả trong môi trường tìm kiếm dựa trên AI sắp tới.