Google je predstavio dve velike inovacije koje će transformisati način na koji korisnici komuniciraju sa pretraživačima: AI Mode i AI Overviews. Ove funkcije koriste veštačku inteligenciju kako bi iskustvo pretraživanja bilo intuitivnije, efikasnije i informativnije. AI Mode nudi alat za pretraživanje zasnovan na chat-u, koji omogućava korisnicima da postavljaju konverzacijske upite i dobijaju personalizovanije odgovore. Ova opcija podržava prirodan dijalog, omogućavajući korisnicima da usavršavaju pitanja i istražuju povezane teme bez prekida, direktno unutar iste platforme. Sa druge strane, AI Overviews pružaju AI-generisane sažetke prikazane na vidljivom mestu na vrhu rezultata pretraživanja. Ovi sažeci izvlače najvažnije informacije iz raznih izvora, pružajući korisnicima sažet, ali sveobuhvatan pregled teme koju istražuju. Jasnim prikazivanjem ključnih tačaka, AI Overviews štede vreme korisnicima koji ne moraju da pretražuju kroz brojne linkove i stranice da bi prikupili kritične uvide. Zajedno, AI Mode i AI Overviews predstavljaju temeljnu promenu u načinu na koji pretraživači pružaju informacije. Cilj je da postanu primarni način na koji korisnici širom sveta iskustvaju pretraživanje, čineći ga bržim, interaktivnijim i prilagođenim individualnim potrebama. Za preduzeća, ovaj napredak u tehnologiji pretraživanja ima značajne posledice za digitalni marketing, naročito za SEO (optimizaciju za pretraživače). Tradicionalne SEO taktike, koje se fokusiraju na rangiranje ključnih reči i izgradnju linkova, mogu biti nedovoljne u okruženju vođenom veštačkom inteligencijom.

Preduzeća će morati da se prilagode optimizacijom sadržaja koji je AI-prijateljski—jasan, autoritativan i strukturiran tako da AI algoritmi mogu lako da ga interpretiraju i uključe u sažetke i chat odgovore. To podrazumeva fokusiranje na visokokvalitetan, relevantan sadržaj koji efikasno odgovara na konkretna korisnička pitanja. Takođe, razumevanje načina na koji AI modeli obrađuju i rangiraju informacije postaće ključno za kompanije koje žele da održavaju vidljivost i konkurentnost. Prihvatiti ove AI vođene funkcije pretraživanja više nije samo pitanje praćenja tehnologije već i redefinisanja načina na koji preduzeća komuniciraju sa svojom publikom. Oni pružaju priliku za angažovanje korisnika kroz interaktivne dijaloge i mogućnost da se sadržaj istakne u AI-generisanim sažecima, čime se jača poverenje i autoritet na internetu. Kako Google nastavlja sa razvojem i širenjem ovih AI alatki za pretraživanje, jasno je da će budućnost pretraživanja biti u inteligentnoj asistenciji i sveobuhvatnim sažetcima. Korisnici će imati brži pristup tačnim, personalizovanim informacijama, dok će preduzeća koja inoviraju i usklađuju SEO strategije sa AI mogućnostima, imati prednost u vidljivosti i angažmanu na internetu. Ukratko, Google-ov AI Mode i AI Overviews najavljuju novu eru pretraživanja fokusiranu na interakciju i jasnoću. Prilagođavanje ovom pomaku ključno je za preduzeća koja žele da uspeju u promenljivom digitalnom okruženju. Fokusiranjem na stvaranje sadržaja koji je usklađen sa AI algoritmima i namerom korisnika, kompanije mogu obezbediti trajnu vidljivost i relevantnost u budućnosti pretraživanja vođenog veštačkom inteligencijom.