La setmana passada, Google va anunciar el llançament d’una nova funció de cerca basada en IA anomenada Mode IA. Aquest desenvolupament podria suposar desafiaments per a Reddit. Durant l’últ taxany, Reddit ha experimentat un creixement significatiu, en gran part per la priorització de enllaços de Reddit en els resultats de cerca de Google i perquè els usuaris sovint busquen perspectives humanes en un internet cada cop més ple d’IA i bots automatitzats. A Google I/O de la setmana passada, el CEO Sundar Pichai va descriure el Mode IA com una "renovació total" de l’experiència de cerca de Google. A diferència de la llista tradicional d’enllaços, el Mode IA oferirà als usuaris una interfície més conversacional, sovint proporcionant informació provinents de Reddit sense necessitat que els usuaris visitin directament el pàgina. Aquest canvi afectarà principalment els visitants de Reddit que no estiguin connectats, que normalment són usuaris ocasionals sense comptes. En canvi, els usuaris connectats—el públic habitual de Reddit—formen el nucli de la plataforma. Gran part del creixement recent de Reddit prové de usuaris no connectats dirigits a través de Google Search. Després de l’anunci, l’acció de Reddit va caure gairebé un 5% dilluns, ja que Wells Fargo preveia una disminució del trànsit de Reddit a causa de l’augment de l’ús d’IA a Google Search. No és la primera vegada que ajustos a l’algorisme de cerca de Google afecten negativament l’acció de Reddit. A febrer, les accions de Reddit van caure més del 15% després que el CEO Steve Huffman comentés en una trucada de resultats que el trànsit havia experimentat “volatilitat” durant el quart trimestre, arran d’una actualització de l’algorisme de cerca de Google. Tot i que els algorismes de cerca evoluciona sovint—una cosa familiar per als mitjans digitals—Wells Fargo suggereix que les recent disrupcions en l’activitat dels usuaris de Reddit són “probablement més permanents” perquè el comportament dels usuaris s’està adaptant a les millores d’IA de Google. No obstant això, Reddit manté que el seu negoci està principalment impulsat pels usuaris que accedeixen al lloc directament. “A Reddit, gran part del nostre desenvolupament de producte se centra a créixer i involucrar els nostres usuaris connectats, que constitueixen la base de les nostres impressions i inventari per la seva profunda implicació amb la plataforma, ” va dir Jen Wong, directora d’operacions de Reddit, a la Conferència de Tecnologia, Mitjans i Telecomunicacions de Morgan Stanley al març.

“Això no és gens vital per a nosaltres—el negoci es manté molt sa perquè el gestionen els membres connectats. ” A més, Reddit ofereix la seva pròpia funció de cerca basada en IA, anomenada Reddit Answers, que proporciona respostes agregant contingut rellevant de publicacions a la plataforma. Finalment, Huffman es manté optimista sobre la posició de Reddit a internet, destacant el valor de la interacció humana. “No hi ha cap dubte que els grans models de llenguatge (LLMs) transformaran la cerca a internet—tots ho veiem, i és emocionant, ” va dir durant una trucada de resultats a principis d’aquest mes. “De vegades, les persones voldran respostes resumides i anotades generades per IA, cosa que fins i tot estem desenvolupant amb Reddit Answers. Però altres vegades, busquen les perspectives subjectives, autèntiques, desordenades i diverses que ofereix Reddit. ” Va afegir, “Durant l’últ dècada, Reddit ha estat una alternativa a les xarxes socials tradicionals—que poden ser performatives i curades—regant la vellària per discussions comunitàries genuïnes. D’una manera similar, les comunitats i converses de Reddit continuaran oferint una alternativa a les respostes de cerca generades per IA. ”