بدأت الاتحاد الأوروبي تحقيقاً لمكافحة الاحتكار بشأن سياسات جوجل لمكافحة البريد العشوائي ضمن محرك بحثها، وذلك بموجب قانون الأسواق الرقمية (DMA) الذي تم تطبيقه حديثاً. يأتي هذا التحقيق بناءً على شكاوى من عدة ناشرين إخباريين يدعون أن جهود جوجل لمكافحة البريد العشوائي، وخصوصاً استهداف "السيو الطفيلي"، أدت بشكل غير مقصود إلى تقليل ظهورهم عبر الإنترنت وأثرت على إيراداتهم. بينما تهدف إجراءات جوجل إلى تحسين جودة و دقة نتائج البحث، يجادل الناشرون بأن هذه السياسات تضر بشكل غير متناسب بالمحطات الإخبارية الشرعية من خلال تقليل ترتيبها في البحث وزيارة مواقعها، مما يؤثر على صحتها المالية التي تعتمد بشكل كبير على الإعلانات عبر الإنترنت والوصول للجمهور. عبّرت تيريزا ريبيرا، رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، عن قلقها بشأن كيفية تصنيف وتعامل جوجل مع الناشرين الإخباريين، مؤكدة على ضرورة العدالة والشفافية تماشياً مع قانون الأسواق الرقمية. يهدف هذا الإطار التنظيمي إلى الحد من استغلال المنصات الرقمية المسيطرة مثل جوجل، التي تهيمن على حصة كبيرة من سوق البحث، لضمان سوق منافس و منع الممارسات غير العادلة. سيتحقق التحقيق مما إذا كانت سياسات جوجل لمكافحة البريد العشوائي تلتزم بمتطلبات القانون، خاصة في معاملتها للناشرين الإخباريين بشكل عادل، وتجنب الإضرار بالتعددية الإعلامية والمنظمات الإخبارية التي تعاني، والتي تُعد ضرورية للديمقراطية بفضل تنوع المعلومات وموثوقيتها. يواجه الناشرون الإخباريون تحديات بسبب التحولات في ديناميكيات الإعلان الرقمي وتوزيع المحتوى، حيث أصبحت الظهور على منصات مثل جوجل ضروري للبقاء والنمو. لذلك، فإن أي تغييرات خوارزمية أو سياسية تؤثر على هذا الظهور يمكن أن يكون لها تأثيرات اقتصادية كبيرة.

يمثل هذا التحقيق لحظة حاسمة في الحوار المستمر بين الجهات التنظيمية والمنصات الرقمية والوسائل الإعلامية، لتحقيق توازن بين مكافحة الاحتيال عبر الإنترنت والحفاظ على نظام إخباري رقمي قوي. ضمان أن لا تتسبب إجراءات مكافحة البريد العشوائي في حظر الناشرين الشرعيين بشكل غير مقصود هو المفتاح للحفاظ على تنوع وجودة المصادر الإلكترونية. لم ترد جوجل علناً على انطلاق التحقيق، لكنها دافعت سابقاً عن إجراءاتها لمكافحة البريد العشوائي، معتبرة إياها ضرورية للحفاظ على سلامة نتائج البحث، من خلال التصدي لممارسات خادعة مثل السيو الطفيلي التي تضلل المستخدمين. قد تؤدي نتائج التحقيق إلى تأثير كبير على سياسات جوجل في البحث وكيفية تنظيم المنصات الرقمية ل تفاعلها مع الناشرين في ظل قانون الأسواق الرقمية. سيفحص المنظمون ما إذا كانت الخوارزميات والسياسات الحالية تتوافق مع معايير العدالة والشفافية القانونية، وما إذا كانت تحتاج إلى تعديل لدعم التنوع الإعلامي بشكل أفضل. مع إعادة هيكلة تنظيم المنصات الرقمية في أوروبا بموجب قانون الأسواق الرقمية، ستشكل فحوصات جوجل لمكافحة البريد العشوائي اختبارًا مبكرًا في فرض ممارسات متوازنة تحمي مصالح المستهلكين واستدامة صناعة الأخبار. وباختصار، فإن التحقيق الأوروبي لمكافحة الاحتكار في سياسات جوجل ضد البريد العشوائي يعكس مخاوف أوسع بشأن قوة المنصات الرقمية وضرورة حماية الوصول العادل والتمثيل للناشرين في نتائج البحث. كما يسلط الضوء على التزام الاتحاد الأوروبي بموجب قانون الأسواق الرقمية لتعزيز المنافسة العادلة، والشفافية، واستدامة قطاع الإعلام في العصر الرقمي.