La Unió Europea ha iniciat una investigació antitrust sobre les polítiques anti-spam de Google dins del seu motor de cerca, en el marc del recentament implementat Digital Markets Act (DMA). Aquesta investigació sorgeix a partir de queixes de diverses editorials de notícies que asseguren que els esforços de Google per combatre l’spam—específicament dirigits a “parasite SEO”—han reduït involuntàriament la seva visibilitat en línia i han perjudicat els seus ingressos. Tot i que les mesures de Google pretenen millorar la qualitat i precisió dels resultats de cerca, els editorials argumenten que aquestes polítiques desfavoreixen de manera desproporcionada els mitjans de comunicació legítims, reduint el seu posicionament en cercadors i el trànsit del seu lloc web, la qual cosa afecta la seva salut financera, que depèn en gran mesura de la publicitat en línia i de l’abast del seu públic. Teresa Ribera, cap de l’antitrust de la UE, ha expressat preocupacions sobre com Google classifica i tracta les editorials de notícies, ressaltant la necessitat de la justícia i la transparència en línia amb el que estableix el DMA. Aquest marc regulador busca frenar els abusos per part de plataformes digitals dominants com Google, que controla una gran part del mercat de cercadors, assegurant mercats competitius i evitant pràctiques deslleials. La investigació valorarà si les polítiques anti-spam de Google compleixen els requisits del DMA, especialment en tractar les editorials de notícies de manera equitativa, evitant danys a la pluralitat mediàtica i a les organitzacions de notícies en dificultats que són essencials per a la democràcia, ja que proporcionen informació diversa i de confiança. Les editorials de notícies s’han enfrontat a canvis en la dinàmica de la publicitat digital i la distribució de continguts, amb la visibilitat a plataformes com Google que esdevé crucial per a la supervivència i el creixement. Per això, qualsevol canvi en els algorismes o polítiques que impacte aquesta visibilitat pot tenir efectes econòmics significatius.

Aquesta investigació representa un moment clau en el diàleg continu entre reguladors, plataformes digitals i mitjans de comunicació per equilibrar la lluita contra el frau en línia mantenint un ecosistema digital de notícies sòlid. Garantir que les mesures anti-spam no bloquegin involuntàriament els editors legítims és bàsic per preservar la diversitat i la qualitat de les fonts d’informació en línia. Google no ha respost públicament a l’inici de la investigació, però ha defensat prèviament les seves mesures anti-spam com a elements essencials per mantenir la integritat dels resultats de cerca combatent pràctiques enganyoses com el parasite SEO que confonen els usuaris. El resultat d’aquesta investigació podria influir profundament en les polítiques de cerca de Google i en com les plataformes digitals regulen la seva relació amb les editorials de notícies en el marc del DMA. Els reguladors examinaran si els algoritmes i les polítiques actuals s’ajusten a els estàndards de justícia i transparència legals i si requereixen ajustaments per donar millor suport a la diversitat mediàtica. A mesura que el DMA remodela la regulació de les plataformes digitals a Europa, la investigació sobre les polítiques anti-spam de Google servirà com a prova de principi d’enforç de pràctiques equilibrades que protegeixin els interessos dels consumidors i la sostenibilitat dels mitjans de comunicació. En resum, l’informe antitrust de la UE sobre les polítiques anti-spam de Google reflecteix preocupacions més àmplies sobre el poder de les plataformes digitals i la necessitat de garantir un accés just i una adequada representació dels editors en els resultats de cerca. Destaca el compromís de la UE, segons el que estableix el DMA, de promoure la competència justa, la transparència i la sostenibilitat del sector dels mitjans en l’era digital.