Evropská unie zahájila antimonopolní vyšetřování proti politikám Googlu zaměřeným na boj se spamem v rámci jeho vyhledávače, v souvislosti s nedávno zavedeným nařízením o digitálních trzích (DMA). Toto šetření vychází z stížností různých vydavatelů zpráv, kteří tvrdí, že snahy Googlu bojovat se spamem—zejména cílené na „parazitní SEO“—neúmyslně snížily jejich viditelnost online a poškodily jejich příjmy. Ačkoliv cílem opatření Googlu je zlepšit kvalitu a přesnost výsledků vyhledávání, vydavatelé argumentují, že tyto politiky nespravedlivě znevýhodňují legitimní zpravodajské portály tím, že snižují jejich pozici ve vyhledávání a návštěvnost stránek, což má dopad na jejich finanční zdraví, jež je silně závislé na online reklamách a dosahu publika. Teresa Ribera, předsedkyně EU pro antimonopolní záležitosti, vyjádřila obavy ohledně toho, jak Google hodnotí a zachází s vydavateli zpráv, přičemž zdůraznila potřebu spravedlnosti a transparentnosti v souladu s DMA. Tento regulační rámec se snaží omezit zneužívání dominantního postavení digitálních platforem, jako je Google, které ovládají velkou část trhu vyhledávání, a zajistit konkurenceschopné trhy a zabránit nespravedlivým praktikám. Vyšetřování posoudí, zda politiky Googlu proti spamu splňují požadavky DMA, zejména v otázce rovného zacházení s vydavateli zpráv, aby se předešlo poškození mediální plurality a těžce zkoušeným zpravodajským organizacím, které jsou klíčové pro demokracii tím, že poskytují rozmanité, důvěryhodné informace. Vydavatelé zpráv čelí výzvám způsobeným změnami v dynamice digitální reklamy a distribuce obsahu, přičemž viditelnost na platformách jako Google se stává zásadní pro jejich přežití a růst. Proto jakákoli změna algoritmu nebo politiky ovlivňující tuto viditelnost může mít významné ekonomické důsledky.

Toto vyšetřování představuje klíčový moment v pokračujícím dialogu mezi regulačními orgány, digitálními platformami a mediálními subjekty, který má zajistit boj s online podvody a zároveň udržet robustní digitální zpravodajský ekosystém. Zajištění toho, aby opatření proti spamu nezablokovala neúmyslně legitimní vydavatele, je klíčem ke zachování různorodých a kvalitních online zdrojů. Google veřejně na zahájení vyšetřování nereagoval, ale dříve obhajoval svá opatření proti spamu jako nezbytná k zachování integrity výsledků vyhledávání, když bojuje proti klamavým praktikám, například parazitnímu SEO, které klame uživatele. Výsledky tohoto vyšetřování by mohly zásadně ovlivnit Googleovy politiky ve vyhledávání a způsoby, jakými digitální platformy regulují jejich vztah s vydavateli zpráv v rámci DMA. Regulační orgány budou zkoumat, zda současné algoritmy a politiky odpovídají právním normám spravedlnosti a transparentnosti a zda je třeba je upravit, aby lépe podporovaly mediální rozmanitost. Jak DMA formuje regulaci digitálních platforem po celé Evropě, vyšetřování politik Googlu proti spamu bude sloužit jako první testovací případ v prosazování vyvážených praktik, které chrání zájmy spotřebitelů a udržitelnost mediálního sektoru. Stručně řečeno, antimonopolní vyšetřování EU týkající se politik Googlu proti spamu odráží širší obavy z síly digitálních platforem a nutnosti zajistit spravedlivý přístup a zastoupení vydavatelů zpráv ve výsledcích vyhledávání. Zdůrazňuje závazek EU v rámci DMA na podporu spravedlivé konkurence, transparentnosti a udržitelnosti mediálního sektoru v digitálním věku.