Европейский Союз начал антимонопольное расследование антиспам-политики Google в рамках его поисковой системы в соответствии с недавно введённым Законом о цифровых рынках (DMA). Это расследование вызвано жалобами различных новостных издателей, которые утверждают, что усилия Google по борьбе со спамом — особенно направленные против «паразитного SEO» — непреднамеренно снизили их онлайн-видимость и нанесли ущерб их доходам. Хотя меры Google направлены на повышение качества и точности результатов поиска, издатели утверждают, что эти политики непропорционально наносят ущерб легитимным новостным ресурсам, ухудшая их позиции в поисковой выдаче и трафик на сайты, что влияет на их финансовое состояние, которое в значительной степени зависит от онлайн-рекламы и охвата аудитории. Тереза Рибера, руководитель антимонопольного ведомства ЕС, выразила озабоченность по поводу того, как Google ранжирует и обращается с новостными издателями, подчеркнув необходимость соблюдения принципов справедливости и прозрачности в соответствии с DMA. Этот нормативный акт направлен на борьбу с злоупотреблениями со стороны доминирующих цифровых платформ, таких как Google, которая занимает значительную долю рынка поиска, обеспечивая создание конкурентных условий и предотвращая недобросовестные практики. Расследование оценит, соответствуют ли антииспам-меры Google требованиям DMA, особенно в части справедливого отношения к новостным издателям, избегая вреда для медиагетерогенности и хрупких новостных организаций, необходимых для демократии, предоставляя разнообразную и достоверную информацию. Новостные издатели сталкиваются с вызовами, связанными с изменениями в сфере цифровой рекламы и распространения контента, при этом видимость на платформах вроде Google становится критически важной для их выживания и роста. Поэтому любые изменения в алгоритмах или политиках, влияющие на эту видимость, могут иметь существенные экономические последствия.

Это расследование является ключевым этапом в продолжающихся диалогах между регуляторами, цифровыми платформами и медиасектором, направленных на балансирование борьбы с онлайн-мошенничеством и сохранение устойчивого цифрового новостного экосистемы. Обеспечение того, чтобы меры против спама не препятствовали легитимным издателям, важно для сохранения разнообразных и качественных источников информации в сети. Google пока что не комментировал публично начало расследования, однако ранее защищал свои антиспам-меры как важный инструмент для поддержания целостности результатов поиска путем борьбы с обманными практиками, такими как паразитный SEO, вводящий пользователей в заблуждение. Итоги расследования могут значительно повлиять на политику Google в области поиска и на то, как цифровые платформы регулируют взаимодействие с новостными издателями в рамках DMA. Регуляторы будут проверять, соответствуют ли текущие алгоритмы и политики стандартам законной справедливости и прозрачности и требуют ли они корректировок для более эффективной поддержки медийного разнообразия. По мере того, как DMA перестраивает регулирование цифровых платформ по всей Европе, расследование относительно антиспам-стратегий Google станет первым свидетелем того, как регулирующие органы смогут обеспечивать сбалансированные практики, защищающие интересы потребителей и устойчивость новостных медиа. В целом, антимонопольное расследование ЕС против Google в области антиспама отражает более широкие опасения относительно рыночной власти цифровых платформ и необходимости защиты справедливого доступа и представительства новостных издателей в результатах поиска. Оно подчеркивает приверженность ЕС в рамках DMA продвижению честной конкуренции, прозрачности и устойчивого развития медийного сектора в эпоху цифровых технологий.