Evropska unija je začela preiskavo protimonopolnih praks Googlea glede njegovih politik proti spamom znotraj njegove iskalne storitve v okviru nedavno uvedenega zakona o digitalnih trgih (DMA). Ta preiskava izhaja iz pritožb različnih založnikov novic, ki trdijo, da so Googleove težnje za boj proti spamom – zlasti usmerjene proti “parazitni SEO” – nevede zmanjšale njihovo spletno vidnost in prizadele njihove prihodke. Medtem ko Googleove ukrepe nameravajo izboljšati kakovost in natančnost rezultatov iskanja, trdijo založniki, da te politike nepravično koristijo legitimnim medijskim hišam z znižanjem njihove razvrstitve v iskalnikih in prometa na spletnih straneh, kar vpliva na njihovo finančno zdravje, ki je močno odvisno od spletnih oglasov in dosega občinstva. Teresa Ribera, evropska komisarka za konkurenco, je izrazila zaskrbljenost glede tega, kako Google ocenjuje in obravnava založnike novic, ter poudarila potrebo po pravičnosti in preglednosti v skladu z zakonom o digitalnih trgih. Ta regulativni okvir želi preprečiti zlorabe s strani dominantnih digitalnih platform, kot je Google, ki zavzamejo velik del trga iskanja, ter zagotoviti konkurenčne trge in preprečiti nepoštene prakse. Preiskava bo preverila, ali Googleove proti-spam politike izpolnjujejo zahteve DMA, zlasti glede pravičnega obravnavanja založnikov novic, ter ali so te politike v skladu s potrebami zaščite pluralnosti medijev in majhnih, težko delujočih medijskih organizacij, ki so ključne za demokracijo in zagotavljajo raznoliko ter verodostojno informiranje. Založniki novic so se srečali z izzivi zaradi sprememb v dinamiki digitalnega oglaševanja in razporejanja vsebin, pri čemer je vidnost na platformah, kot je Google, postala ključno orodje za preživetje in rast. Zato lahko kakršne koli spremembe v algoritmih ali politikah, ki vplivajo na to vidnost, povzročijo pomembne gospodarske posledice.

Ta preiskava predstavlja ključen trenutek v nadaljnjem dialogu med regulatorji, digitalnimi platformami in medijskimi entitetami, namenjenemu uravnoteženju boja proti spletnim prevaram in ohranjanju močnega digitalnega medijskega okolja. Zagotoviti, da ukrepi proti spamom ne bi nehote blokirali legitimnih založnikov, je ključnega pomena za ohranjanje raznolikega in kakovostnega spletnega vira informacij. Google se javno ni odzval na začetek preiskave, je pa že v preteklosti zagovarjal svoje ukrepe proti spamom kot ključne za zagotavljanje integritete rezultatov iskanja, s čimer se bojuje proti zavajajočim praksam, kot je parasite SEO, ki zavajajo uporabnike. Rezultat te preiskave bi lahko globoko vplival na Googleove politike iskanja in način, kako digitalne platforme regulirajo svoja ravnanja z založniki novic v okviru DMA. Regulatorji bodo preverili, ali trenutni algoritmi in politike ustrezajo pravnim standardom pravičnosti in preglednosti ter ali so potrebne prilagoditve za boljšo podporo raznolikosti medijev. Ko DMA oblikuje novo regulacijo digitalnih platform po vsej Evropi, bo preiskava proti Googleovim politikam proti spamom prvi preizkus pri uveljavljanju uravnoteženih praks, ki ščitijo interese potrošnikov in trajnost medijskih vsebin. Na kratko, evropska preiskava protimonopolnih praks glede Googleovih politik proti spamom odraža širše skrbi glede moči digitalnih platform in potrebe po zagotavljanju pravičnega dostopa in zastopanosti založnikov novic v rezultatih iskanja. Poudarja zavezanost EU podzakonu o digitalnih trgih k spodbujanju pravične konkurence, preglednosti in trajnosti medijskega sektorja v digitalni dobi.