أدى إطلاق وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode) من جوجل مؤخرًا إلى تغييرات جذرية في منظومة النشر عبر الإنترنت، حيث أعاد تشكيل طريقة العثور على محتوى الأخبار واستهلاكه. منذ إطلاقه، شهدت العديد من المواقع الإخبارية انخفاضًا حادًا بنسبة 47% في معدل النقرات (CTR)، مما يدل على أن المستخدمين أصبحوا ينقرون على الروابط بعد مشاهدة نتائج البحث بشكل أقل. ويعود هذا التراجع إلى واجهة البحث الجديدة من جوجل التي تعطي أولوية للملخصات التي يُنشئها الذكاء الاصطناعي على القوائم التقليدية التي تتضمن المقالات الإخبارية الأصلية. يُظهر وضع الذكاء الاصطناعي بشكل واضح ملخصات إخبارية موجزة يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في أعلى نتائج البحث، بهدف تزويد المستخدمين بمعلومات أسرع وأسهل في الاستيعاب. ومع ذلك، فإن ذلك يدفع التقارير الأصلية والنتائج العادية إلى أسفل الصفحة، وأحيانًا تحت الطية، مما يمثل تحديًا للناشرين الذين يعتمدون على حركة المرور من البحث العضوي لجذب القراء. فالتقليل من الرؤية لا يقتصر على انخفاض حركة المرور فحسب، بل يؤثر أيضًا على الإيرادات المرتبطة بالقراء الرقميين والإعلانات. ويشير خبراء تحسين محركات البحث (SEO) إلى أن أنماطًا مماثلة تظهر أيضًا في مجالات أخرى، حيث شهدت كلمات رئيسية في مجالات البيع بالتجزئة والمعلومات انخفاضًا متوسطًا بنسبة 38% في معدل النقرات خلال شهر من إطلاق وضع الذكاء الاصطناعي. وهو ما يعكس تحوّلًا أوسع في سلوك المستخدمين، حيث يجدون غالبًا الإجابات مباشرة في ملخصات الذكاء الاصطناعي، مما يقلل من النقرات إلى المواقع الخارجية للحصول على محتوى تفصيلي. يدعو هذا التطور إلى طرح أسئلة حول ديناميكيات المستقبل بين صانعي المحتوى، ومحركات البحث، والجمهور. بالنسبة للناشرين، فإنه يسلط الضوء على الحاجة الملحة لإعادة النظر في الاستراتيجيات الرقمية، حيث قد لم تعد الطرق التقليدية في تحسين محركات البحث المعتمدة على الكلمات المفتاحية والروابط ذات جدوى عندما يسيطر المحتوى الذي يُنشئه الذكاء الاصطناعي على الانتباه. ينصح خبراء الصناعة الناشرين بتنويع طرق تقديم المحتوى والتركيز على الصحافة الفريدة ذات الجودة العالية التي يصعب على ملخصات الذكاء الاصطناعي إعادة إنتاجها بسهولة.

كما أن بناء علاقات مباشرة مع القراء من خلال النشرات الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي ونماذج الاشتراك قد يساعد في تقليل تراجع حركة البحث. وعلى مستوى أوسع، يؤثر هذا التحول في النظام البيئي للمعلومات الرقمية بالكامل. فمع تزايد استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في تلخيص المحتوى الواسع، تتغير ديناميكيات الوصول والثقة. فالمستخدمون يحصلون على إجابات أسرع، ولكن قد يواجهون صعوبة في تقييم مصداقية المصادر وعمق المحتوى بسبب الاختصارات التي تقدمها الملخصات المبنية على الذكاء الاصطناعي. يمثل وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل لحظة محورية في عالم المحتوى الرقمي، حيث يعزز تجربة المستخدم من خلال تيسير استرجاع المعلومات، لكنه في الوقت ذاته يزعج المسارات التقليدية لاكتشاف المحتوى وتحقيق الإيرادات. ويراقب أصحاب المصلحة في مجالات النشر وتحسين محركات البحث هذا الانتقال السريع نحو عرض المحتوى المستند إلى الذكاء الاصطناعي ويتأقلمون معه. ختامًا، فإن وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل أعاد بشكل عميق توازن مشهد النشر والبحث عبر الإنترنت. إذ تشير الانخفاضات الملحوظة في معدل النقرات على الكلمات المفتاحية للأخبار والمعلومات التجارية إلى تغير عادات المستخدمين وأولويات محركات البحث. للحفاظ على الظهور والسهولة في الوصول، ينبغي على الناشرين الابتكار وتنويع استراتيجيات التواصل، مع الاستمرار في تقييم دور الذكاء الاصطناعي في تلخيص المحتوى لضمان توازن وعدالة في الوصول إلى المعلومات في العصر الرقمي.