L'ultimo lancio di Google dell'AI Mode ha modificato significativamente l'ecosistema della pubblicazione online, rimodellando il modo in cui i contenuti di notizie vengono trovati e consumati. Sin dalla sua introduzione, molti siti di notizie hanno sperimentato un calo drastico del 47% nei tassi di clic (CTR), indicando che meno utenti cliccano sui link dopo aver visualizzato i risultati di ricerca. Questo calo deriva dalla nuova interfaccia di ricerca di Google, che privilegia i riassunti generati dall'IA rispetto agli elenchi tradizionali con articoli di notizie originali. L'AI Mode mostra in evidenza riassunti concisi di notizie generate dall'IA in cima ai risultati di ricerca, con l'obiettivo di fornire informazioni più rapide e facilmente digeribili agli utenti. Tuttavia, questo sposta la classifica delle notizie originali e dei risultati standard più in basso sulla pagina, talvolta sotto la piega, mettendo alla prova gli editori che dipendono dal traffico organico di ricerca per attrarre lettori. La ridotta visibilità non solo diminuisce il traffico ma influisce anche sulle entrate legate alle reader e alla pubblicità digitale. Gli esperti di SEO osservano schemi simili anche in altri settori, con parole chiave relative al retail e all'informazione che hanno subito in media un calo del 38% del CTR nel primo mese dal lancio di AI Mode. Questo riflette un cambiamento più ampio nel comportamento degli utenti, che spesso trovano risposte direttamente nelle sintesi dell'IA, riducendo i clic verso siti terzi per contenuti più dettagliati. Questo panorama in evoluzione solleva interrogativi sulle future dinamiche tra creatori di contenuti, motori di ricerca e pubblico. Per gli editori, evidenzia la necessità urgente di ripensare le strategie digitali, dato che i metodi SEO tradizionali, basati su parole chiave e backlink, potrebbero non essere più sufficienti quando i contenuti generati dall'IA dominano l'attenzione. Gli specialisti del settore consigliano agli editori di diversificare i metodi di consegna dei contenuti e di mettere in evidenza giornalismo unico e di alta qualità, che le sintesi dell'IA non riescono facilmente a riprodurre.

Costruire relazioni dirette con i lettori tramite newsletter, social media e modelli di abbonamento potrebbe aiutare a mitigare il calo del traffico derivato dalla ricerca. Oltre agli editori e ai rivenditori, questo cambiamento interessa l'intero ecosistema delle informazioni digitali. Man mano che gli strumenti di IA sintetizzano sempre più contenuti, cambiano anche le dinamiche di accesso e fiducia. Gli utenti ottengono risposte più rapide, ma potrebbero avere difficoltà a valutare l'affidabilità e la profondità delle fonti, a causa delle presentazioni condensate dell'IA. L’AI Mode di Google segna un momento cruciale nel mondo dei contenuti digitali, migliorando l’esperienza utente semplificando il recupero delle informazioni, ma anche disturbando i metodi tradizionali di scoperta e monetizzazione dei contenuti. Stakeholder del settore della pubblicazione e della SEO stanno osservando attentamente e adattandosi a questa rapida transizione verso le visualizzazioni di contenuti guidate dall’IA. In sintesi, l’AI Mode di Google ha profondamente ricalibrato il panorama della pubblicità e della ricerca online. I cali evidenti del CTR in keyword legate alle notizie e alle informazioni sul retail indicano un cambiamento nelle abitudini degli utenti e nelle priorità dei motori di ricerca. Per rimanere visibili e rilevanti, gli editori devono innovare e diversificare le strategie di comunicazione, mentre una valutazione continua del ruolo dell’IA nella sintesi dei contenuti è fondamentale per garantire un accesso equilibrato ed equo alle informazioni nell’era digitale.