O lançamento recente do Modo AI do Google alterou significativamente o ecossistema de publicação online, reformulando a forma como o conteúdo de notícias é encontrado e consumido. Desde sua introdução, muitos sites de notícias tiveram uma queda acentuada de 47% nas taxas de cliques (CTR), indicando que menos usuários estão clicando nos links após visualizar os resultados de busca. Essa redução decorre do novo design da interface de busca do Google, que prioriza resumos gerados por IA em relação às listagens tradicionais contendo artigos de notícias originais. O Modo AI exibe de forma destacada resumos concisos de notícias gerados por IA no topo dos resultados de busca, com o objetivo de oferecer informações mais rápidas e de fácil digestão para os usuários. Contudo, isso faz com que as reportagens originais e os resultados padrão fiquem mais para baixo na página, às vezes abaixo do "fold" (parte visível sem rolar), desafiando os editores que dependem do tráfego orgânico de busca para atrair leitores. A menor visibilidade não só reduz o tráfego, mas também impacta a receita vinculada ao público digital e à publicidade. Especialistas em SEO observam padrões similares além do setor de notícias, com palavras-chave de varejo e informações apresentando uma queda média de 38% na CTR em um mês após o lançamento do Modo AI. Isso reflete uma mudança mais ampla no comportamento dos usuários, que muitas vezes encontram respostas diretamente nos resumos de IA, diminuindo os cliques em sites de terceiros para obter conteúdo detalhado. Esse cenário em evolução levanta questionamentos sobre as futuras dinâmicas entre criadores de conteúdo, mecanismos de busca e o público. Para os editores, destaca-se a necessidade urgente de repensar estratégias digitais, já que os métodos tradicionais de SEO, focados em palavras-chave e backlinks, podem não ser mais suficientes quando o conteúdo gerado por IA domina a atenção. Especialistas recomendam aos editores diversificar os métodos de entrega de conteúdo e apostar em jornalismo de alta qualidade e exclusivo, que os resumos de IA dificilmente conseguem reproduzir.

Construir relacionamentos diretos com os leitores por meio de newsletters, mídias sociais e modelos de assinatura pode ajudar a mitigar a queda no tráfego impulsionado pelas buscas. Além dos editores e varejistas, essa mudança impacta todo o ecossistema de informações digitais. À medida que as ferramentas de IA resumem cada vez mais conteúdos extensos, as dinâmicas de acesso e confiança estão mudando. Os usuários conseguem respostas mais rápidas, mas podem ter dificuldade em avaliar a credibilidade da fonte e a profundidade das informações devido às apresentações condensadas geradas por IA. O Modo AI do Google marca um momento crucial no conteúdo digital, aprimorando a experiência do usuário ao agilizar a recuperação de informações, porém perturbando os caminhos tradicionais de descoberta e monetização de conteúdo. Stakeholders da publicação e do SEO estão atentos e se adaptando a essa transição rápida em direção às exibições de conteúdo alimentadas por IA. Resumindo, o Modo AI do Google recalibrou profundamente o cenário de publicação e pesquisa online. As quedas notáveis na CTR para palavras-chave de notícias e informações de varejo indicam mudanças nos hábitos dos usuários e nas prioridades dos mecanismos de busca. Para manter a visibilidade e relevância, os editores precisam inovar e diversificar suas estratégias de alcance, enquanto a avaliação contínua do papel da IA na geração de resumos de conteúdo é essencial para garantir acesso equilibrado e justo às informações na era digital.