Недавний запуск режима AI в Google значительно изменил экосистему онлайн-публикаций, переосмыслив способы поиска и потребления новостного контента. С момента его внедрения многие новостные сайты столкнулись с резким падением кликабельности на 47%, что говорит о том, что пользователи реже нажимают на ссылки после просмотра результатов поиска. Это снижение связано с переработанным интерфейсом поиска Google, который отдает предпочтение AI-суммаризациям в поисковых выдачах вместо традиционных списков с оригинальными новостями. Режим AI ярко выделяет краткие, сгенерированные AI новости в верхней части результатов поиска с целью быстрого и удобного получения информации. Однако при этом оригинальные материалы и стандартные результаты перемещаются ниже на странице, иногда оказываются за пределами видимости, что создает сложности для издателей, зависимых от органического поискового трафика для привлечения аудитории. Такая снижение видимости не только уменьшает количество посещений, но и сказывается на доходах, связанных с цифровыми читателями и рекламой. Эксперты по SEO отмечают похожие тенденции не только в новостях: в ритейле и информационных ключевых словах в среднем наблюдается снижение CTR на 38% в течение месяца после ввода режима AI. Это отражает более широкие изменения в поведении пользователей, которые часто находят ответы прямо в AI-суммаризациях, снижая необходимость перехода на сторонние сайты за подробной информацией. Эта меняющаяся ситуация порождает вопросы о будущем взаимодействии создателей контента, поисковых систем и аудитории.

Для издателей это подчеркивает необходимость переосмысления цифровых стратегий: традиционные методы SEO, основанные на ключевых словах и обратных ссылках, уже не дают ожидаемых результатов, когда доминирует контент, созданный AI. Специалисты отрасли советуют вещателям разнообразить способы подачи контента и сосредоточиться на уникальной, высококачественной журналистике, которую AI-суммаризации не могут легко воспроизвести. Налаживание прямых связей с читателями через рассылки, социальные сети и модели подписки поможет смягчить падение трафика, обусловленное снижением органических поисковых переходов. Кроме издателей и ритейлеров, это изменение влияет на всю систему цифровой информации: поскольку AI все чаще обобщает огромное количество контента, меняются механизмы доступа и доверия. Пользователи получают быстрые ответы, но могут столкнуться с трудностями в оценки достоверности источников и глубины информации из-за сжатых презентаций AI. Режим AI в Google становится важным событием в сфере цифрового контента: он улучшает пользовательский опыт, упрощая поиск информации, но одновременно нарушает традиционные пути обнаружения и монетизации контента. Участники индустрии — издатели, SEO-специалисты — внимательно следят за этим быстрым переходом к отображению контента на базе AI и адаптируются к нему. В целом, AI-режим Google кардинально меняет ландшафт онлайн-изданий и поиска. Значительное снижение CTR по новостным и ритейл-ключевым запросам свидетельствует о смене пользовательских привычек и приоритетов поисковых систем. Чтобы оставаться заметными и актуальными, издатели должны внедрять инновации и расширять способы взаимодействия с аудиторией, а также постоянно пересматривать роль AI в создании и суммаризации контента для обеспечения сбалансированного и справедливого доступа к информации в цифровую эпоху.