Giao diện AI Mode mới của Google đã thay đổi đáng kể hệ sinh thái xuất bản trực tuyến, định hình lại cách tìm kiếm và tiêu thụ nội dung tin tức. Kể từ khi ra mắt, nhiều trang web tin tức đã chứng kiến sự giảm mạnh 47% về tỷ lệ nhấp (CTR), cho thấy số người dùng nhấp vào liên kết sau khi xem kết quả tìm kiếm đã giảm. Sự giảm sút này xuất phát từ giao diện tìm kiếm được thiết kế lại của Google, ưu tiên các bản tóm tắt do AI tạo ra hơn các danh sách truyền thống gồm các bài báo tin tức gốc. AI Mode nổi bật với việc hiển thị các bản tóm tắt tin tức ngắn gọn, do AI tạo ra, ở đầu kết quả tìm kiếm nhằm cung cấp thông tin nhanh hơn, dễ hiểu hơn cho người dùng. Tuy nhiên, điều này đẩy các bài viết gốc và kết quả tiêu chuẩn xuống dưới, đôi khi còn nằm ngoài màn hình hiển thị, gây khó khăn cho các nhà xuất bản phụ thuộc vào lưu lượng truy cập tự nhiên từ tìm kiếm để thu hút độc giả. Sự giảm khả năng hiển thị không chỉ làm giảm lượng truy cập mà còn ảnh hưởng đến doanh thu từ độc giả kỹ thuật số và quảng cáo. Các chuyên gia SEO nhận thấy mô hình tương tự diễn ra không chỉ trong lĩnh vực tin tức, mà còn trong các ngành bán lẻ và thông tin khác, với trung bình 38% giảm CTR trong vòng một tháng sau khi AI Mode ra mắt. Điều này phản ánh sự thay đổi trong hành vi người dùng, khi người ta thường tìm câu trả lời trực tiếp trong các bản tóm tắt của AI, làm giảm số lượng nhấp chuột vào các trang web thứ ba để xem nội dung chi tiết. Bối cảnh này đặt ra nhiều câu hỏi về tương lai của các mối quan hệ giữa nhà sáng tạo nội dung, công cụ tìm kiếm và người dùng. Đối với các nhà xuất bản, điều này nhấn mạnh nhu cầu cấp thiết phải xem xét lại các chiến lược số của mình, vì các phương pháp tối ưu hóa tìm kiếm truyền thống dựa trên từ khóa và liên kết trở nên không đủ để giữ vững vị thế khi nội dung do AI tạo ra chiếm lĩnh sự chú ý. Chuyên gia ngành khuyên các nhà xuất bản nên đa dạng hóa phương thức cung cấp nội dung và nhấn mạnh vào các bài báo độc đáo, chất lượng cao mà các bản tóm tắt của AI khó có thể sao chép.

Xây dựng mối quan hệ trực tiếp với người đọc qua các bản tin, mạng xã hội và các mô hình đăng ký có thể giúp giảm thiểu tác động của giảm lưu lượng truy cập từ tìm kiếm. Ngoài các nhà xuất bản và nhà bán lẻ, sự thay đổi này tác động đến toàn bộ hệ sinh thái thông tin kỹ thuật số. Khi các công cụ AI ngày càng tổng hợp nội dung rộng lớn, các yếu tố về quyền truy cập và độ tin cậy đang thay đổi. Người dùng có thể nhận được câu trả lời nhanh hơn, nhưng có thể gặp khó khăn trong việc đánh giá độ tin cậy nguồn và chiều sâu nội dung do các bản tóm tắt của AI cung cấp ngắn gọn. AI Mode của Google đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong thế giới nội dung số, nâng cao trải nghiệm người dùng bằng cách đơn giản hóa quá trình truy xuất thông tin, đồng thời gây gián đoạn các phương thức khám phá và kiếm tiền truyền thống. Các bên liên quan trong lĩnh vực xuất bản và SEO đang theo dõi sát sao và thích nghi với quá trình chuyển đổi nhanh chóng này hướng tới các hiển thị nội dung dựa trên AI. Tóm lại, AI Mode của Google đã tái cấu trúc sâu sắc landscape xuất bản và tìm kiếm trực tuyến. Những sự suy giảm rõ rệt về CTR trong các từ khóa liên quan đến tin tức và thông tin bán lẻ báo hiệu sự thay đổi về thói quen người dùng và ưu tiên của các công cụ tìm kiếm. Để duy trì khả năng hiển thị và tính phù hợp, các nhà xuất bản cần đổi mới và đa dạng hóa các chiến lược tiếp cận, trong khi việc đánh giá liên tục vai trò của AI trong việc tóm tắt nội dung là vô cùng quan trọng để đảm bảo quyền truy cập thông tin cân bằng và công bằng trong kỷ nguyên số.