El llançament de la funció de Resums d’Intel·ligència Artificial (IA) de Google al maig de 2024 representa un avançament important en la presentació dels resultats de cerca. Aquesta nova incorporació situa els resums generats per IA a la part superior de les pàgines de resultats, oferint visions generals concises i plenes d’interpretacions, ajudant els usuaris a entendre ràpidament l’essència de les seves consultes. En sintetitzar la informació de diverses fonts en resums coherents, els Resums d’IA pretenen simplificar l’accés al contingut i reduir el temps que els usuaris hi dediquen navegant per múltiples pàgines, particularment en temes complexos. No obstant això, aquesta innovació ha tingut un impacte notable en les mesures tradicionals d’optimització per a motors de cerca (SEO), especialment en el percentatge de clics (CTR). La investigació revela que la presència de Resums d’IA pot disminuir el CTR en aproximadament un 34, 5% per a les pàgines que ocupen les primeres posicions, indicant que els usuaris confien cada vegada més en aquests resums i estan menys inclinats a visitar llocs web individuals per obtenir més informació. Aquesta tendència planteja desafiaments per als propietaris de llocs web, creadors de contingut i professionals de SEO, ja que un bon posicionament ja no garanteix un volum significatiu de visitants, cosa que pot afectar els ingressos pels anuncis, la generació de contactes i l’engagement general del lloc. En resposta, els especialistes destaquen la necessitat de revisar les estratègies de SEO per adaptar-les a l’evolució del paisatge de la cerca impulsada per IA.

No és suficient només aspira a les primeres posicions; el contingut ara ha de ser optimitzat per a la inclusió en els resums generats per IA, essent ben estructurat, Autoritat i fàcil d’interpretar per part dels algoritmes d’IA. A més, les empreses haurien de considerar diversificar els seus mètodes d’interacció en línia, millorant els esforços en social media, amb contactes directes i creant contingut interactiu que fomenti la participació dels usuaris més enllà dels motors de cerca. Els Resums d’IA de Google posen de manifest el paper creixent de la intel·ligència artificial en la manera com es consumeix la informació digital, indicant una transformació en l’estratègia de SEO i màrqueting digital. Mantindre’s informat i adaptar-se a aquests canvis impulsats per IA serà fonamental per conservar i augmentar la visibilitat i influència en línia. En resum, mentre que els Resums d’IA ofereixen als usuaris accés eficient a contingut resumit, plantegen un gran repte per a les formes tradicionals d’adquisició de trànsit web. La caiguda notable del 34, 5% en el CTR per a les pàgines més visitades subratlla la necessitat que els creadors de contingut i els estratègues de màrqueting ajustin proactivament les seves estratègies per mantenir-se rellevants en el futur de la cerca centrada en IA.