Запуск функции AI Overviews компанией Google в мае 2024 года стал важным шагом вперёд в представлении результатов поиска. Это нововведение размещает автоматические краткие обзоры, созданные искусственным интеллектом, в верхней части страниц поисковых результатов, чтобы предоставлять сжатые, проницательные обзоры и помогать пользователям быстро понять суть своих запросов. Объединив информацию из различных источников в связные сводки, AI Overviews направлены на упрощение доступа к контенту и сокращение времени, затрачиваемого пользователями на прохождение нескольких страниц — особенно при работе с сложными темами. Однако это нововведение существенно повлияло на традиционные показатели поисковой оптимизации (SEO), особенно на кликабельность (CTR). Исследования показывают, что наличие AI Overviews может снизить CTR примерно на 34, 5% для страниц с высоким рейтингом, что свидетельствует о том, что пользователи всё чаще полагаются на эти сжатые обзоры и реже переходят на отдельные сайты для получения дополнительной информации. Этот тренд создает сложности для владельцев сайтов, создателей контента и специалистов по SEO, поскольку высокие позиции в поиске уже недостаточны для гарантии значительного трафика, что может негативно сказаться на доходах от рекламы, генерации лидов и общем взаимодействии с сайтом. В ответ эксперты подчеркивают необходимость пересмотра стратегий SEO в свете меняющегося AI-окружения.

Достижение высоких позиций уже недостаточно — содержание должно быть оптимизировано для включения в AI-сводки, оно должно быть хорошо структурировано, авторитетным и легко интерпретируемым алгоритмами искусственного интеллекта. Кроме того, бизнесам рекомендуется расширять онлайн-активность за счет активных усилий в социальных сетях, прямого взаимодействия с аудиторией и создания интерактивного контента, который стимулирует взаимодействие пользователей вне рамок поисковых систем. AI Overviews от Google демонстрируют растущую роль искусственного интеллекта в формировании способов потребления цифровой информации, сигнализируя о трансформации подходов к SEO и цифровому маркетингу. Оставаться в курсе этих изменений и адаптироваться к ним будет жизненно важно для сохранения и увеличения онлайн-видимости и влияния. В целом, хотя AI Overviews обеспечивают пользователям быстрый доступ к краткому содержанию, они значительно усложняют традиционные методы привлечения веб-трафика. Значительное снижение CTR на 34, 5% для ведущих страниц подчеркивает необходимость для создателей контента и маркетологов активно пересматривать стратегии, чтобы оставаться актуальными в будущем поиске, ориентированном на искусственный интеллект.