Запуск функції «Огляд AI» від Google у травні 2024 року становить значний прорив у поданні результатів пошуку. Це нововведення розміщує автоматично згенеровані короткі огляди на початку сторінок пошукових результатів, щоб надавати стислий і всебічний огляд, допомагаючи користувачам швидко зрозуміти сутність запиту. Штучний інтелект синтезує інформацію з різних джерел у зв’язні огляди, що сприяє оптимізації доступу до контенту та зменшенню часу, витраченого на навігацію кількома сторінками — особливо корисно для складних тем. Однак це нововведення суттєво вплинуло на традиційні показники пошукової оптимізації (SEO), зокрема на рівень кліків (CTR). Дослідження показують, що наявність оглядів на основі ШІ може знизити CTR приблизно на 34, 5% для сторінок із високим рейтингом, що свідчить про підвищену довіру користувачів до цих коротких оглядів та меншу зацікавленість у відвідуванні окремих сайтів для додаткової інформації. Ця тенденція створює виклики для власників сайтів, авторів контенту та фахівців з SEO, оскільки високий рейтинг у пошукових системах вже не гарантовано залучення значної кількості відвідувачів, що може впливати на доходи від реклами, генерацію лідів і загальну залученість аудиторії. У відповідь експерти наголошують на необхідності перегляду SEO-стратегій для адаптації до змін у пошуку, обумовлених штучним інтелектом.

Просте прагнення до високих позицій вже недостатньо; контент нині має бути оптимізований для включення до автоматичних оглядів, будучи добре структурованим, авторитетним та легким для інтерпретації штучним інтелектом. Крім того, підприємства мають диверсифікувати свої онлайн-активності, застосовуючи активніше просування у соціальних мережах, пряме звернення та створення інтерактивного контенту, який стимулює взаємодію користувачів поза межами пошукових систем. Огляди AI від Google підкреслюють зростаючу роль штучного інтелекту у формуванні способів споживання цифрової інформації, сигналізуючи про трансформацію підходів у SEO та цифровому маркетингу. Важливо залишатися в курсі цих змін і адаптуватися до них, щоб зберігати та посилювати свою онлайн-видимість і вплив. У підсумку, хоча огляди AI забезпечують користувачам швидкий доступ до зжитих контентів, вони суттєво ускладнюють традиційні методи залучення веб-трафіку. Зниження CTR на 34, 5% у провідних сторінках підкреслює необхідність активної роботи контент-маркетологів та SEO-фахівців над коригуванням стратегій для збереження релевантності у майбутньому пошуку, орієнтованому на штучний інтелект.