Целосниот пазар на дигитални вести проѕивува голема турбуленција како што издруженијата за објава се соочуваат со се’ поголеми предизвици, особено тие кои зависат од оптимизација за пребарувачи (СЕО) и приходите од реклами. Овој преод се должи на еволуцијата на пристапот до онлајн информации и нивната презентација, кои се се’ повеќе обликувани од страна на вештачката интелигенција (ВИ). Гугл, доминантен генератор на сообраќај, спроведе повеќе ажурирања на алгоритмите во 2023 и 2024 година што значително ја промени видливоста на новинските веб-страници. Со обезбедувањето вести директно на страниците за пребарување, Гугл предизвика значителен пад на сообраќајот за многу издателства, особено помалите портали. Значаен пример е турскиот Газете Дувар, кој, како и други, престана со работа поради опаѓачкиот број на посетители предизвикан од овие промени, што ја нагласува ранливоста на помалите новински организации пред еволуцијата на алгоритмите и стратегиите за содржина на Гугл. Понатаму, со ова се‘ поголем број на кратки резимеи за содржина, наречени AI прегледи, ја комплицираат ситуацијата. Овие резимеи собираат информации од повеќе извори и ги презентираат концизните одговори на страниците за пребарување, што ја зголемува удобноста за корисниците, но сериозно ги намалува сообраќајните бројки на сајтовите кои се потпираат на детални статии, како што се туристички водичи, здравствени совети или прегледи на производи. Податоците од Similarweb покажуваат опаѓање од 55% на органскиот пребарувачки сообраќај кон информативните страници од април 2022 до април 2025 година, што е во согласност со воведувањето на AI прегледите. Овие резимеи обично ги задржуваат корисниците во екосистемот на Гугл наместо да ги упатуваат кон оригиналните содржини. И поголемите новински портали се погодени. Извештаите на Wall Street Journal посочуваат дека истакнатите сајтови како HuffPost и The Washington Post бележат значителен пад на сообраќајот од пребарувања; organic сообраќајот на HuffPost се намали за повеќе од половина во три години. Делот од Google пребарувачкиот сообраќај за The New York Times во април 2025 година падна на 36, 5%. Финансиските последици се сериозни. Business Insider најави намалување на вработените за 21%, при што ја обвини работната сила за стрмниот и неконтролираниот пад на сообраќајот од пребарувања, што нагласува директната врска меѓу видливоста во пребарувачите и економската состојба на новинските организации.

Николас Томпсон, извршен директор на The Atlantic, предупреди дека оваа тренд ќе се влоши. Податоците од The Register покажуваат дека степенот на кликање (click-through rate) за највисоко рангираниот резултат на пребарувањата со AI прегледи паднал за 34, 5%, што значи дека високите рангирања повеќе не гарантираат сообраќај или видливост. Освен што влијае врз сообраќајот и приходите, сигурноста е критична. AI генерираните сумирања можат да бидат неточни или непотполни и понекогаш се потпират врз други AI-генерирани содржини наместо проверени извори. На пример, 404 Media објавија случаи кога Гугл резимеи биле базирани на AI одговори добиени од понатамошни AI содржини. Експертите предупредуваат дека ваквите повратни циклуси ја стимулираат циркулацијата на неквалитетни информации, што ја намалува точноста и довербата во AI со текот на времето. Оваа ситуација погодува и корисниците и издателите: авторитетните извори губат сообраќај додека помалку доверливите содржини се шират преку AI резимеи, често прикажувајќи погрешни, нејасни или недоволно обработени информации – што ги подрива основните цели на новинарството. Во срцето на проблемот е актуелниот деловен модел: повеќето новински сајтови нудат бесплатна содржина финансирана од реклами што ги гледаат корисниците посетувајќи ги страниците. Традиционално, Гугл ги насочуваше корисниците кон овие сајтови, поддржувајќи ги економски. Но, со зголемување на бројот на корисници кои ги консумираат вести преку AI прегледи на страниците за пребарување, издателите се соочуваат со намалување на сообраќајот и на приходите од реклами. Овие предизвици принудуваат новинарскиот сектор да ја преиспита својата реалност. Издателите мора да иновираат за да ја одржат видливоста и финансиската стабилност во услови на се’ поголемо медијализирано консумирање на содржина преку вештачката интелигенција. Истовремено, остануваат широки и загриженостите за целосната интегритет и јавната дебата, додека технологијата ги обликува новите начини на пристап и искуство со вести.