Landskap berita digital sedang mengalami kekacauan besar apabila penerbit menghadapi cabaran yang semakin meningkat, terutamanya yang bergantung kepada pengoptimuman enjin carian (SEO) dan hasil iklan. Perubahan ini berpunca daripada evolusi akses dan persembahan maklumat dalam talian yang semakin dipacu oleh kecerdasan buatan (AI). Google, penggerak utama trafik, melaksanakan pelbagai kemas kini algoritma sepanjang 2023 dan 2024 yang secara ketara mengubah kebolehlihatan laman sesawang berita. Dengan menyediakan berita secara langsung dalam halaman carian mereka, Google telah menyebabkan penurunan trafik yang ketara kepada banyak penerbit, terutamanya outlet yang lebih kecil. Satu kes yang ketara adalah Gazete Duvar dari Turki, yang, seperti yang lain, terpaksa menutup operasi disebabkan penurunan pengunjung akibat perubahan ini, menyoroti kerentanan organisasi berita kecil terhadap algoritma dan strategi kandungan Google yang berkembang. Baru-baru ini, ringkasan kandungan yang dijana AI—dipanggil AI Overviews—menyumbang lagi kepada isu ini. Ringkasan ini menggabungkan maklumat daripada pelbagai sumber dan menyajikan jawapan ringkas pada halaman hasil carian, meningkatkan kemudahan pengguna tetapi secara serius mengurangkan trafik ke laman yang bergantung kepada artikel terperinci, seperti panduan perjalanan, nasihat kesihatan, atau ulasan produk. Data Similarweb menunjukkan penurunan sebanyak 55% dalam trafik carian organik ke laman maklumat antara April 2022 dan April 2025, sejajar dengan pelaksanaan AI Overviews. AI Overviews cenderung mengekalkan pengguna dalam ekosistem Google daripada mengarahkan mereka ke kandungan asal. Media utama juga turut terkesan. Laporan oleh The Wall Street Journal menunjukkan bahawa laman seperti HuffPost dan The Washington Post mengalami penurunan trafik yang ketara daripada carian; trafik carian organik HuffPost menurun lebih separuh dalam tempoh tiga tahun. Bahagian trafik carian Google oleh The New York Times juga menurun kepada 36. 5% pada April 2025. Kesan kewangan amat teruk. Business Insider mengumumkan pengurangan staf sebanyak 21%, dengan menuding jari kepada kejatuhan trafik daripada carian yang tidak terkawal, menekankan hubungan langsung antara keterlihatan carian dan keadaan ekonomi organisasi berita.

Nicholas Thompson, CEO The Atlantic, memberi amaran bahawa trend ini akan menjadi lebih buruk. Data dari The Register menunjukkan kadar klik bagi hasil carian utama dalam pertanyaan dengan AI Overviews telah menurun sebanyak 34. 5%, bermakna kedudukan carian yang tinggi tidak lagi menjamin trafik atau keterlihatan. Selain trafik dan pendapatan, kebolehpercayaan juga menjadi isu kritikal. Ringkasan AI sering kali tidak tepat atau tidak lengkap dan kadang kala bergantung kepada kandungan AI lain yang tidak disahkan. Contohnya, 404 Media melaporkan kejadian di mana ringkasan Google adalah berasaskan maklum balas AI yang diperoleh daripada kandungan AI lain. Pakar memberi amaran bahawa gelung maklum balas ini menyuburkan maklumat berkualiti rendah, merosakkan ketepatan dan kebolehpercayaan AI dari masa ke masa. Situasi ini mengancam kedua-dua pengguna dan penerbit: sumber yang berautoriti kehilangan trafik manakala kandungan yang kurang dipercayai beredar melalui ringkasan AI, selalunya menyajikan maklumat yang salah, kabur, atau kekurangan konteks—menghancurkan matlamat utama media berita. Pada intinya, terdapat model perniagaan yang sedia ada: kebanyakan laman berita menawarkan kandungan percuma yang dibiayai oleh iklan yang ditemui pengguna apabila melawat halaman mereka. Google secara tradisional mengarahkan pengguna ke laman-laman ini, menyokong kewangan penerbit. Namun, dengan lebih banyak pengguna mendapatkan berita melalui AI Overviews di halaman carian, penerbit menghadapi penurunan trafik dan hasil iklan. Cabaran ini memaksa industri berita menghadapi realiti baru. Penerbit perlu berinovasi untuk mengekalkan keterlihatan dan kelangsungan kewangan di tengah-tengah peningkatan penggunaan kandungan yang dimediasi oleh AI. Sementara itu, kebimbangan lebih luas mengenai integriti maklumat dan wacana awam tetap berterusan apabila teknologi mengubah cara berita diakses dan dialami.