Google бързо преобразува органичните резултати чрез интеграцията си на изкуствен интелект. До момента тези нови функции са довели до спад на трафика за повечето външни уебсайтове, което налага необходимостта от преразглеждане на стратегиите и приоритетите в оптимизацията за търсачки. Ето преглед на текущото въздействие на изкуствения интелект върху традиционната видимост в органичното търсене: Обобщения на AI Обобщенията на AI предоставят директни отговори на поисковите заявки чрез кратко резюме и цитиране на най-високо ранкиращите страници. Това обикновено съчетава традиционните SEO усилия с видимостта в тези обобщения. Важните ефекти от Обобщенията на AI включват: - Намаляване на нуждата потребителите да кликват по сайтовете. Когато заявка активира Обобщение, броят на кликванията се намалява, дори и вашата страница да е цитирана. - Цитираните страници често се появяват в средна позиция 1 в Google Search Console, но с необичайно ниски CTR (кликаемост). Това означава, че средната позиция в таблото за представяне може да се подобри, но реалният трафик намалява. „Хора също задават въпроси“ Стандартните съвети за SEO препоръчват включването на въпроси като “Хора също задават въпроси” в съдържанието, за да се привлекат кликания. Въпреки това, Google през последно време често предоставя AI-генерирани отговори директно в тази секция, което намалява броя на кликванията както там, така и в органичните резултати. Предложени теми Google въведе секция „предложени теми“, която действа като разклонение, предлагаща свързани теми за заявки с множество намерения.

Например, при търсене „ремонт на покриви“ може да се покажат предложения за симптоми и причини за повреждане на покрива. Избирайки някоя от предложените теми, се генерира AI-отговор, който обикновено не води трафик към външни сайтове. AI-генерирани къси резултати ( snippets) Известно е, че Google експериментира с AI-създадени къси резултати, като постепенно намалява зависимостта си само от мета описанията или текста на сайтовете. В някои случаи Google обогатява тези резултати с допълнителна информация, което може да увеличи CTR (кликаемостта). Местно търсене Интеграцията с AI се забелязва особено в смесените резултати, особено в местните пакети (local packs). AI на Google вече насърчава потребителите да научат повече за местните бизнеси и предлага свързани въпроси със стил на разклонение. Този подход напомня поведението в лентата за URL адреси, като мотивира потребителите да разглеждат повече за всеки сайт. Затова местните бизнеси трябва да акцентират върху представянето на подробна информация за продуктите или услугите на сайта си, насърчаване на клиентски отзиви, отговаряне на въпроси и подобни дейности. Освен това, в локалните пакети се появяват AI-базирани функции, както е видяно при AI Mode. Например, при търсене „ гуми за автомобили близо до мен“ Google може да предложи проверка на цени, с помощта на AI. Преди имаше тревоги, че генеративният AI може напълно да замести органичното търсене. Вместо това, самите търсачки започнаха да използват AI, което прави органичните резултати по-малко предсказуеми, по-трудни за проследяване и по-малко ефективни за генериране на трафик. Разбираме, че тези промени вече се случват. Ключовата стъпка е да се адаптират целите за трафик, тактиките и очакванията към новата реалност.