Google està transformant ràpidament els resultats de cerca orgànica mitjançant la seva integració de IA. Fins ara, aquestes noves funcionalitats han provocat una disminució del trànsit en la seva majoria de pàgines externes, cosa que ha generat la necessitat de revisar les estratègies i prioritats dels motors de cerca. Aquí teniu un resum de l’impacte actual de la IA en la visibilitat tradicional de la cerca orgànica: Resums de la IA Els resums de la IA ofereixen respostes directes a les consultes de cerca resumint i citant les pàgines de millor classificació. Això normalment combina esforços SEO tradicionals amb visibilitat dins d’aquests resums. Els principals efectes dels resums de la IA inclouen: - Reduir la necessitat que els usuaris facin clics. Quan una consulta activa un resum, s’escolen menys clics, encara que la pròpia pàgina sigui citada. - Les pàgines citades sovint apareixen en la posició mitjana 1 a Google Search Console, però amb taxes de clics extraordinàriament baixes. Com a resultat, la posició mitjana mostrada a la pestanya de Rendiment pot millorar, però els clics reals disminueixen. “Les persones també pregunten” El consell SEO estàndard suggeria incorporar preguntes de “Les persones també pregunten” dins del contingut per atraure clics. No obstant això, Google ara sovint proporciona respostes generades per IA directament en aquesta secció, reduint els clics tant allà com en els llistats orgànics. Temes suggerits Google ha introduït una secció de “temes suggerits” que funciona com una extensió, proposant temes relacionats per a consultes amb múltiples intencions.

Per exemple, buscar “reparació de teules” podria mostrar suggeriments sobre símptomes i causes danys en el teulat. En seleccionar qualsevol tema suggerit, es genera una resposta produïda per IA, que en general no genera trànsit cap a llocs externs. Fragments de cerca generats per IA Segons els informes, Google està experimentant amb fragments de cerca creats per IA, deixant de seguir només les metadades o el text del cos dels publishers. En alguns casos, Google enriqueix els fragments amb informació adicional, cosa que pot augmentar les taxes de clics. Cerca local L’actualització de la IA és evident en resultats mixts, especialment dins dels paquets locals. La IA de Google ara anima els usuaris a descobrir més sobre negocis locals i suggereix preguntes relacionades amb l’estil “fan-out”. Aquest enfocament s’assembla al comportament de la barra d’URL de Google, motivant els usuaris a explorar més sobre cada pàgina. Per això, els negocis locals haurien de centrar-se en presentar informació detallada sobre productes o serveis al lloc web, fomentar ressenyes de clients, respondre preguntes i realitzar accions similars. A més, estan emergint funcionalitats impulsades per IA en els paquets locals, com es veu a l’Mode IA. Per exemple, cercant “ pneumàtics per a cotxes a prop meu” Google podria oferir una verificació de preus assistida per IA. Originalment, alguns van preocupar-se que la IA generativa substituís totalment la cerca orgànica. En canvi, els motors de cerca mateixos estan adoptant la IA, fent que els resultats orgànics siguin menys previsibles, més difícils de seguir i menys efectius per generar trànsit. Entenem que aquests canvis estan en marxa. El pas essencial és adaptar els objectius de trànsit, les tàctiques i les expectatives en conseqüència.