Google rychle mění výsledky přirozeného vyhledávání prostřednictvím integrace umělé inteligence. Dosud tyto nové funkce vedly ke snížení návštěvnosti většiny externích webových stránek, což vyžaduje revizi strategií a priorit vyhledávačů. Zde je přehled aktuálního dopadu AI na viditelnost tradičního přirozeného vyhledávání: Přehledy AI Přehledy AI poskytují přímé odpovědi na vyhledávací dotazy shrnutím a citací nejlépe hodnocených stránek. To obvykle kombinuje tradiční SEO úsilí s viditelností v těchto přehledech. Klíčové dopady přehledů AI zahrnují: - Snížení potřeby uživatelů klikat na odkazy. Když dotaz spustí přehled, dojde k menšímu počtu kliknutí, i když je vaše stránka citována. - Citované stránky se často objevují na pozici 1 v Google Search Console, ale s neobvykle nízkou mírou prokliku. V důsledku toho se může zlepšit průměrná pozice uvedená na kartě Výkon, avšak skutečné kliknutí klesají. „Lidé se také ptají“ Standardní SEO rady navrhovaly začlenit otázky „Lidé se také ptají“ do obsahu, aby se zvýšila míra prokliků. Nicméně Google nyní často poskytuje odpovědi generované AI přímo v této sekci, což snižuje počet kliků jak tam, tak v organických výsledcích. Navrhovaná témata Google zavedl sekci „navrhovaná témata“, která funguje jako rozšíření, navrhujíc související témata pro dotazy s více záměry.

Například při hledání „oprava střechy“ může showing nabídnout doporučení ohledně příznaků a příčin poškození střechy. Výběr jakéhokoliv navrhovaného tématu generuje odpověď od AI, která obvykle nevede k návštěvnosti externích stránek. AI-generované úryvky ve vyhledávání Google údajně testuje AI-vytvořené úryvky ve výsledcích vyhledávání, čímž se odklání od spoléhání se pouze na meta popisy vydavatelů nebo text na stránkách. V některých případech Google vylepšuje úryvky o doplňující informace, což může zvýšit míru prokliků. Místní vyhledávání Integrace AI je patrná zejména ve smíšených výsledcích, především v místních balíčcích. AI od Googlu nyní motivuje uživatele, aby se dozvěděli víc o místních firmách, a navrhuje související otázky ve stylu rozšíření. Tento přístup připomíná chování URL lišty Googlu, která motivuje uživatele k dalšímu průzkumu jednotlivých stránek. Proto by měli místní podnikatelé klást důraz na představení podrobných informací o produktech nebo službách na svých stránkách, podporu recenzí, odpovídání na dotazy a podobné aktivity. Navíc se objevují funkce řízené AI v místních balíčcích, například v režimu AI. Například při vyhledávání „autoské pneu poblíž mě“ může Google nabídnout kontrolu cen s asistencí AI. Původně se obávalo, že generativní AI může úplně nahradit organické vyhledávání. Místo toho se vyhledávače samy přiklání k adoptování AI, což činí organické výsledky méně předvídatelnými, obtížněji sledovatelnými a méně účinnými při generování návštěvnosti. Chápeme, že tyto změny jsou v běhu. Klíčovým krokem je přizpůsobit cíle, taktiky a očekávání ohledně návštěvnosti podle toho.