Google transformiert die organischen Suchergebnisse rasch durch die Integration von KI. Bisher haben diese neuen Funktionen bei den meisten externen Websites zu Traffic-Rückgängen geführt, was eine Überarbeitung der Strategien und Prioritäten im Bereich Suchmaschinen erforderlich macht. Hier ist ein Überblick über die aktuelle Auswirkung von KI auf die Sichtbarkeit im traditionellen organischen Suchverkehr: KI-Übersichten KI-Übersichten liefern direkte Antworten auf Suchanfragen, indem sie top-ranking Seiten zusammenfassen und zitieren. Dadurch verbindet sich die traditionelle SEO-Arbeit häufig mit einer Sichtbarkeit innerhalb dieser Übersichten. Wesentliche Effekte von KI-Übersichten sind: - Weniger Klicks der Nutzer, da bei einer Anzeigung einer Übersicht weniger Klicks erfolgen, selbst wenn Ihre Seite zitiert wird. - Zitierte Seiten erscheinen oft in der durchschnittlichen Position 1 in der Google Search Console, weisen jedoch ungewöhnlich niedrige Klickraten auf. Daher kann die in der Leistungsübersicht angezeigte Durchschnittsposition verbessert werden, während die tatsächlichen Klicks sinken. „People also ask“ (Fragen, die Nutzer häufig stellen) Bisherige SEO-Ratschläge haben empfohlen, „People also ask“-Fragen in Inhalte zu integrieren, um Klicks zu erzielen. Google zeigt jedoch inzwischen häufig KI-generierte Antworten direkt in diesem Abschnitt, was die Klickraten sowohl dort als auch in den organischen Suchergebnissen verringert. Vorgeschlagene Themen Google hat eine Sektion für „Vorgeschlagene Themen“ eingeführt, die wie ein Fan-Out funktioniert und verwandte Themen für Anfragen mit mehreren Absichten vorschlägt.

Zum Beispiel könnte eine Suche nach „Dachreparatur“ Vorschläge zu Symptomen und Ursachen von Dachschäden anzeigen. Das Auswählen eines vorgeschlagenen Themas generiert eine KI-erstellte Antwort, die in der Regel keinen Traffic auf externe Seiten lenkt. KI-gestützte Suchausschnitte (Snippets) Es wird berichtet, dass Google mit KI-erzeugten Suchschnitten experimentiert, um sich vom alleinigen Einsatz der Meta-Beschreibungen oder des Body-Texts der Publisher zu entfernen. In einigen Fällen verbessert Google die Snippets durch zusätzliche Informationen, was die Klickraten steigern kann. Lokale Suche Integrierte KI-Funktionen sind besonders bei den lokalen Pack-Ergebnissen sichtbar. Googles KI ermutigt Nutzer nun, mehr über lokale Unternehmen zu erfahren, und schlägt verwandte Fan-Out-Fragen vor. Dieser Ansatz ähnelt dem Verhalten der URL-Leiste bei Google, die Nutzer motiviert, mehr über einzelne Seiten zu entdecken. Daher sollten lokale Unternehmen auf eine detaillierte Darstellung ihrer Produkte oder Dienstleistungen vor Ort setzen, Kundenbewertungen fördern, Fragen beantworten und ähnliche Maßnahmen ergreifen. Zusätzlich entstehen KI-gestützte Features in den lokalen Pack-Ergebnissen, wie etwa im KI-Modus. Beispielsweise könnte eine Suche nach „Autoreifen in meiner Nähe“ Google dazu veranlassen, KI-unterstützte Preisanfragen anzubieten. Ursprünglich gab es die Befürchtung, dass generative KI das organische Suchergebnis komplett ersetzen könnte. Stattdessen adoptieren die Suchmaschinen selbst KI, was organische Ergebnisse weniger vorhersehbar, schwerer nachverfolgbar und weniger effektiv in der Traffic-Generierung macht. Wir sind uns bewusst, dass diese Veränderungen im Gange sind. Der entscheidende Schritt besteht darin, Traffic-Ziele, Taktiken und Erwartungen entsprechend anzupassen.