Η Google μεταμορφώνει ραγδαία τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης μέσω της ενσωμάτωσης Τεχνητής Νοημοσύνης. Μέχρι στιγμής, αυτές οι νέες δυνατότητες έχουν προκαλέσει μειώσεις στην επισκεψιμότητα σε περισσότερες ιστοσελίδες εξωτερικού χώρου, δημιουργώντας την ανάγκη αναθεώρησης των στρατηγικών και των προτεραιοτήτων στους μηχανισμούς αναζήτησης. Ακολουθεί μια επισκόπηση της τρέχουσας επίδρασης της τεχνητής νοημοσύνης στην παραδοσιακή ορατότητα στην οργανική αναζήτηση: Επισκοπήσεις AI Οι Επισκοπήσεις AI παρέχουν άμεσες απαντήσεις σε ερωτήματα αναζήτησης, συνοψίζοντας και παραθέτοντας τις κορυφαίες σε κατάταξη σελίδες. Αυτό συνδυάζει συνήθως τις παραδοσιακές προσπάθειες SEO με την ορατότητα εντός αυτών των Επισκοπήσεων. Βασικά αποτελέσματα των Επισκοπήσεων AI περιλαμβάνουν: - Μείωση της ανάγκης των χρηστών να κάνουν κλικ. Όταν ένα ερώτημα ενεργοποιεί μια Επισκόπηση, πραγματοποιούνται λιγότερα κλικ, ακόμη και αν η σελίδα σας αναφέρεται. - Οι σελίδες που αναφέρονται συχνά εμφανίζονται στη μέση θέση 1 στο Google Search Console, αλλά με ασυνήθιστα χαμηλά ποσοστά κλικ. Ως αποτέλεσμα, η μέση θέση που εμφανίζεται στην καρτέλα Απόδοση μπορεί να βελτιωθεί, ωστόσο τα πραγματικά κλικ μειώνονται. «Οι άνθρωποι ρωτούν επίσης» Η συνηθισμένη συμβουλή SEO ήταν η ενσωμάτωση ερωτήσεων όπως «Οι άνθρωποι ρωτούν επίσης» μέσα στο περιεχόμενο για την προσέλκυση κλικ. Ωστόσο, η Google πλέον συχνά παρέχει απαντήσεις που έχουν δημιουργηθεί από AI directly σε αυτό το τμήμα, μειώνοντας τα ποσοστά κλικ τόσο εκεί όσο και στα οργανικά αποτελέσματα. Προτεινόμενα θέματα Η Google έχει εισάγει μια ενότητα «προτεινόμενα θέματα» που λειτουργεί ως διασπορά, προτείνοντας σχετικά θέματα για ερωτήματα με πολλαπλές προθέσεις.

Για παράδειγμα, μια αναζήτηση «επισκευή στέγης» μπορεί να εμφανίζει προτάσεις για συμπτώματα και αίτια ζημιών στη στέγη. Η επιλογή οποιουδήποτε προτεινόμενου θέματος δημιουργεί μια απάντηση από AI, η οποία γενικά δεν οδηγεί επισκεψιμότητα σε εξωτερικές σελίδες. Αυθεντικά αποσπάσματα αναζήτησης με AI Η Google πειραματίζεται με αποσπάσματα αναζήτησης που έχουν δημιουργηθεί από AI, απομακρυνόμενη από την αποκλειστική εξάρτηση από τις μετα-περιγραφές ή το κείμενο των εκδότη στην κυριότητα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η Google βελτιώνει τα αποσπάσματα με επιπλέον πληροφορίες, γεγονός που μπορεί να αυξήσει τα ποσοστά κλικ. Τοπική αναζήτηση Η ενσωμάτωση AI γίνεται εμφανής στα μικτά αποτελέσματα, ιδιαίτερα στις τοπικές ομάδες (local packs). Η AI της Google πλέον ενθαρρύνει τους χρήστες να μάθουν περισσότερα για τις τοπικές επιχειρήσεις και προτείνει σχετικές ερωτήσεις τύπου fan-out. Αυτή η προσέγγιση είναι παρόμοια με τη συμπεριφορά της γραμμής URL της Google, κινητοποιώντας τους χρήστες να εξερευνήσουν περισσότερα σχετικά με κάθε σελίδα. Επομένως, οι τοπικές επιχειρήσεις θα πρέπει να δίνουν έμφαση στην παρουσίαση λεπτομερών πληροφοριών προϊόντων ή υπηρεσιών στον ιστότοπό τους, στην αξιολόγηση πελατών, στην απάντηση ερωτημάτων και σε παρόμοιες ενέργειες. Επιπλέον, νέα χαρακτηριστικά βασισμένα σε AI εμφανίζονται στα τοπικά πακέτα, όπως φαίνεται στη λειτουργία AI Mode. Για παράδειγμα, μια αναζήτηση όπως «ελαστικά αυτοκινήτου κοντά μου» μπορεί να ενεργοποιήσει την Google να προσφέρει βοήθεια με έλεγχο τιμών από AI. Αρχικά, υπήρχαν ανησυχίες ότι η γενετική AI θα αντικαταστήσει πλήρως την οργανική αναζήτηση. Αντίθετα, οι μηχανές αναζήτησης υιοθετούν την AI, καθιστώντας τα οργανικά αποτελέσματα πιο απρόβλεπτα, πιο δύσκολα στην παρακολούθηση και λιγότερο αποδοτικά στην παραγωγή επισκεψιμότητας. Κατανοούμε ότι αυτές οι αλλαγές βρίσκονται σε εξέλιξη. Το κρίσιμο βήμα είναι η προσαρμογή των στόχων, των τακτικών και των προσδοκιών σχετικά με την επισκεψιμότητα.