Google está transformando rápidamente los resultados de búsqueda orgánica a través de su integración de IA. Hasta ahora, estas nuevas funciones han provocado una disminución en el tráfico de la mayoría de los sitios web externos, lo que requiere revisar las estrategias y prioridades en los motores de búsqueda. Aquí tienes una visión general del impacto actual de la IA en la visibilidad de búsqueda orgánica tradicional: Resumen de la IA Los resúmenes de IA ofrecen respuestas directas a las consultas de búsqueda, resumiendo y citando las páginas mejor posicionadas. Esto suele combinar esfuerzos tradicionales de SEO con visibilidad dentro de estos Resúmenes. Los efectos clave de los Resúmenes de IA incluyen: - Disminuir la necesidad de que los usuarios hagan clic. Cuando una consulta activa un Resumen, se registran menos clics, incluso si tu página es citada. - Las páginas citadas aparecen a menudo en la posición promedio 1 en Google Search Console, pero con tasas de clics inusualmente bajas. Como resultado, la posición promedio mostrada en la pestaña de Rendimiento puede mejorar, pero los clics reales disminuyen. “Las personas también preguntan” El consejo estándar de SEO ha sido incorporar preguntas de “Las personas también preguntan” en el contenido para atraer clics. Sin embargo, Google ahora suele ofrecer respuestas generadas por IA directamente en esa sección, reduciendo las tasas de clic tanto allí como en los listados orgánicos. Temas sugeridos Google ha introducido una sección de “temas sugeridos” que funciona como una expansión, proponiendo temas relacionados para consultas con múltiples intenciones.

Por ejemplo, buscar “reparación de techos” puede mostrar sugerencias sobre síntomas y causas del daño en techos. Seleccionar cualquier tema sugerido genera una respuesta producida por IA, que generalmente no conduce tráfico a sitios externos. Fragmentos de búsqueda generados por IA Se informa que Google está experimentando con fragmentos de búsqueda creados por IA, alejándose de depender únicamente de las meta descripciones o del texto del cuerpo de los sitios web. En algunos casos, Google mejora los fragmentos con información adicional, lo que puede aumentar las tasas de clics. Búsqueda local La integración de IA es evidente en los resultados combinados, especialmente en los paquetes locales. La IA de Google ahora anima a los usuarios a aprender más sobre los negocios locales y sugiere preguntas relacionadas en formato de expansión. Este enfoque se asemeja al comportamiento de la barra de URL de Google, motivando a los usuarios a explorar más acerca de cada página. Por lo tanto, las empresas locales deben centrarse en presentar información detallada sobre productos o servicios en el sitio, fomentar reseñas, responder consultas y realizar acciones similares. Además, están surgiendo funciones impulsadas por IA en los paquetes locales, como se ve en el Modo IA. Por ejemplo, buscar “neumáticos cerca de mí” podría solicitar a Google ofrecer verificaciones de precios asistidas por IA. Originalmente, existían preocupaciones de que la IA generativa pudiera reemplazar por completo la búsqueda orgánica. En cambio, los motores de búsqueda están adoptando la IA, haciendo que los resultados orgánicos sean menos predecibles, más difíciles de rastrear y menos efectivos para generar tráfico. Sabemos que estos cambios están en marcha. El paso clave es adaptar las metas de tráfico, las tácticas y las expectativas en consecuencia.