Google nopeasti muuttaa orgaanisia hakutuloksia integroimalla tekoälyä. Tähän asti nämä uudet ominaisuudet ovat johtaneet liikenteen laskuun useimmilla ulkoisilla verkkosivustoilla, mikä on aikaansaanut tarpeen päivittää hakukoneoptimoinnin strategioita ja prioriteetteja. Tässä yleiskuva tekoälyn nykyisestä vaikutuksesta perinteiseen orgaaniseen näkyvyyteen: Tekoälyn yleiskatsaukset Tekoälyn yleiskatsaukset tarjoavat suoria vastauksia hakukyselyihin tiivistämällä ja citeeraamalla korkealle rankingissä olevia sivuja. Tämä yhdistää perinteisen SEO-työn näkyvyyteen näissä yleiskatsauksissa. Tärkeimmät vaikutukset tekoälyn yleiskatsauksista: - Vähemmän tarvetta klikkauksille käyttäjiltä. Kun kysely laukaisee yleiskatsauksen, klikkauksia tapahtuu vähemmän, vaikka sivu olisi mainittu. - Citeeratut sivut näkyvät usein Google Search Consolessa sijainnissa 1, mutta niiden klikkausprosentit ovat poikkeuksellisen alhaisia. Näin ollen suorituskykytiedoissa esitetty keskimmäinen sijainti saattaa parantua, mutta todellinen liikenne laskee. "People also ask" (Kysy myös) Perinteinen SEO-neuvo on ohjeistanut sisällyttämään sisältöön kysymyksiä "People also ask" –osiossa houkutellakseen klikkauksia. Nyt Google tarjoaa kuitenkin usein tekoälyn tuottamia vastauksia suoraan tähän osioon, mikä vähentää klikkauksia sekä siellä että orgaanisissa listauksissa. Ehdotetut aiheet Google on ottanut käyttöön "ehdotetut aiheet" –osion, joka toimii kuin haarautuminen, ehdottaen liittyviä aiheita monioikeuksisissa kyselyissä.

Esimerkiksi haussa "kattoremontti" saatetaan näyttää ehdotuksia kattovaurioiden oireista ja syistä. Valitsemalla minkä tahansa ehdotetun aiheen, tekoäly tuottaa vastauksen, joka yleensä ei lisää liikennettä ulkoisille sivustoille. Tekoälyn luomat hakusnippetit Google kokeilee parhaillaan tekoälyn luomia hakusnippettejä, siirtyen pois pelkästään julkaisijoiden meta-descrptioiden tai tekstin luottamisesta. Joissakin tapauksissa Google parantaa snippettejä lisäämällä niihin lisätietoja, mikä voi nostaa klikkausprosentteja. Paikallinen haku Tekoälyn integrointi näkyy erityisesti paikallisessa tuloksissa, kuten paikallisluetteloissa. Googlen tekoäly kannustaa nyt käyttäjiä oppimaan lisää paikallisista yrityksistä ja ehdottaa liittyviä haarautumistyylisiä kysymyksiä. Tämä lähestymistapa muistuttaa Googlen URL-palkin toimintaa, jossa kannustetaan käyttäjiä tutustumaan enemmän sivuihin. Siksi paikallisten yritysten tulisi keskittyä tarjoamaan yksityiskohtaista tuotekohtaisia tai palvelutietoa, edistämään asiakasarvosteluja, vastaamaan kyselyihin ja vastaaviin toimenpiteisiin. Lisäksi tekoälypohjaiset ominaisuudet kehittyvät myös paikallisissa hauissa, kuten AI Mode –tilassa. Esimerkiksi haussa "autonrenkaat lähellä" Google voi tarjota tekoälyn avustuksella hintatarkistuksia. Alun perin oli huoli, että generatiivinen tekoäly voisi kokonaan korvata orgaanisen haun. Sen sijaan hakukoneet itse ovat omaksumassa tekoälyä, mikä tekee orgaanisista tuloksista vähemmän ennustettavia, vaikeampia seurata ja vähemmän tehokkaita liikenteen johtamisessa. Ymmärrämme, että nämä muutokset ovat käynnissä. Tärkeä askel on sopeuttaa liikennetavoitteet, taktikot ja odotukset vastaavasti.