Google transforme rapidement les résultats de recherche organiques grâce à l'intégration de l'IA. Jusqu'à présent, ces nouvelles fonctionnalités ont entraîné une baisse du trafic pour la plupart des sites externes, ce qui oblige à revoir les stratégies et priorités en matière de moteurs de recherche. Voici un aperçu de l'impact actuel de l'IA sur la visibilité traditionnelle dans la recherche organique : Aperçus de l’IA Les Aperçus de l’IA fournissent des réponses directes aux requêtes en résumé et en citant les pages classées en tête. Cela mélange généralement les efforts SEO traditionnels avec une visibilité dans ces Aperçus. Les principaux effets des Aperçus de l’IA incluent : - Moins de clics nécessaires de la part des utilisateurs. Lorsqu’une requête déclenche un Aperçu, le nombre de clics diminue, même si votre page est citée. - Les pages citées apparaissent souvent en position moyenne 1 dans Google Search Console, mais avec des taux de clics exceptionnellement faibles. En conséquence, la position moyenne indiquée dans l’onglet Performance peut s’améliorer, tandis que le nombre de clics réel diminue. « Les gens demandent aussi » Les conseils SEO classiques recommandaient d’intégrer dans le contenu des questions du type « Les gens demandent aussi » pour attirer des clics. Cependant, Google fournit maintenant fréquemment des réponses générées par l’IA directement dans cette section, ce qui réduit le nombre de clics aussi bien dans cette zone que dans les résultats organiques. Sujets suggérés Google a lancé une section « sujets suggérés » qui agit comme une diffusion, proposant des sujets liés pour des requêtes à intentions multiples.

Par exemple, rechercher « réparation de toiture » pourrait afficher des suggestions concernant les symptômes et causes des dommages à la toiture. En sélectionnant un sujet suggéré, l’IA génère une réponse qui, en général, ne contribue pas à diriger du trafic vers des sites externes. Extraits de recherche générés par l’IA Google expérimente apparemment avec des extraits de recherche créés par l’IA, s’éloignant ainsi de la dépendance exclusive aux méta-descriptions ou au texte principal des éditeurs. Dans certains cas, Google améliore ces extraits avec des informations supplémentaires, ce qui peut augmenter les taux de clics. Recherche locale L’intégration de l’IA se manifeste dans les résultats mixtes, notamment dans les packs locaux. L’IA de Google encourage désormais les utilisateurs à en savoir plus sur les entreprises locales et propose des questions en style diffusion. Cette approche rappelle le comportement de la barre d’URL de Google, en incitant les utilisateurs à explorer davantage chaque page. Les entreprises locales doivent donc mettre l’accent sur la présentation d’informations détaillées sur leurs produits ou services, encourager les avis clients, répondre aux questions, et réaliser des actions similaires. De plus, des fonctionnalités guidées par l’IA apparaissent dans les packs locaux, comme dans le Mode IA. Par exemple, rechercher « pneus pour voiture près de chez moi » pourrait amener Google à proposer des vérifications de prix assistées par l’IA. À l’origine, certains craignaient que l’IA générative ne remplace totalement la recherche organique. En réalité, les moteurs de recherche adoptent eux-mêmes l’IA, rendant les résultats organiques moins prévisibles, plus difficiles à suivre, et moins efficaces pour générer du trafic. Nous comprenons que ces changements sont en cours. La étape cruciale consiste à ajuster les objectifs, les tactiques et les attentes en matière de trafic en conséquence.