Google brzo mijenja rezultate prirodnog pretraživanja kroz integraciju umjetne inteligencije. Do sada su ove nove značajke uzrokovale pad prometa na većini vanjskih web stranica, što je potaknulo potrebu za revizijom strategija i prioriteta za pretraživače. Evo sažetka trenutnog utjecaja AI na tradicijsku vidljivost u prirodnim rezultatima pretraživanja: Pregledi AI Pregledi AI pružaju izravan odgovor na upite pretraživanja sažimanjem i citiranjem stranica s vrha rangiranja. To obično spaja tradicionalne SEO napore s vidljivošću unutar ovih Pregleda. Ključni učinci Pregleda AI uključuju: - Smanjenje potrebe za klikovima korisnika. Kada upit izazove Pregled, manje je klikova, čak i ako je vaša stranica citirana. - Stranice koje se citiraju često se pojavljuju na prosječnoj poziciji 1 u Google Search Console, ali s neuobičajeno niskom stopom klikanja. Kao rezultat, prosječna pozicija prikazana u kartici Performanse može se poboljšati, no stvarni klikovi opadaju. “Ljudi također pitaju” Standardni SEO savjeti sugeriraju uključivanje pitanja iz sekcije “Ljudi također pitaju” unutar sadržaja radi privlačenja klikova. Međutim, Google sada često pruža AI-generirane odgovore izravno u toj sekciji, smanjujući broj klikova i tamo i u organskim listama. Predložene teme Google je uveo sekciju “predložene teme” koja djeluje kao širenje, predlažući povezane teme za upite s više namjera.

Na primjer, pretraživanje “popravak krova” može prikazati prijedloge o simptomima i uzrocima oštećenja krova. Odabirom bilo koje predložene teme generira se AI-odgovor, koji uglavnom ne dovodi promet na vanjske stranice. AI-generirani isječci pretraživanja Navodno, Google eksperimentiše s AI-izradi isječaka pretraživanja, odstupajući od oslanjanja isključivo na meta opise ili tekstove stranica izdavača. U nekim slučajevima, Google poboljšava isječke dodavanjem dodatnih informacija, što može povećati stopu klikanja. Lokalno pretraživanje Integracija AI-a očituje se u miješanim rezultatima, posebno unutar lokalnih paketa. Googleova AI sada potiče korisnike da saznaju više o lokalnim tvrtkama i predlaže povezane pitanja u stilu širenja sadržaja. Ovaj pristup podsjeća na ponašanje URL trake Googlea, motivirajući korisnike da istražuju više o svakoj stranici. Stoga bi lokalne tvrtke trebale naglasiti prikaz detaljnih informacija o proizvodima ili uslugama na stranici, poticati recenzije kupaca, odgovarati na upite i poduzimati slične aktivnosti. Dodatno, AI-vođene značajke pojavljuju se u lokalnim paketima, kao što je način rada AI. Na primjer, pretraživanje “gume za auto kod mene” može potaknuti Google na pružanje AI-pomoći pri provjeri cijena. Prvotno su postojale brige da generativna AI može potpuno zamijeniti organsko pretraživanje. Umjesto toga, same tražilice usvaju AI, čineći prirodne rezultate manje predvidivima, teže ih je pratiti i manje učinkovitim u generiranju prometa. Razumijemo da su ove promjene u toku. Ključni korak je prilagoditi ciljeve prometa, taktike i očekivanja u skladu s tim.