A Google gyorsan átalakítja organikus találati eredményeit az AI integrációja révén. Eddig ezek az új funkciók forgalomcsökkenést okoztak a legtöbb külső weboldalon, ami szükségessé teszi a keresőmotor-stratégiák és prioritások felülvizsgálatát. Íme egy áttekintés az AI jelenlegi hatásáról a hagyományos organikus keresési láthatóságra: AI Áttekintések Az AI Áttekintések közvetlen válaszokat nyújtanak a keresési kérdésekre azáltal, hogy összefoglalják és hivatkoznak a legjobb helyezést elérő oldalakra. Ez általában ötvözi a hagyományos SEO-erőfeszítéseket a láthatósággal ezen Áttekintésekben. Az AI Áttekintések fő hatásai: - Csökkentik a felhasználók kattintásigényét. Amikor egy kérdés áttekintést vált ki, kevesebb kattintás történik, még akkor is, ha az oldal hivatkozott. - A hivatkozott oldalak gyakran jelennek meg átlagosan az 1. helyen a Google Search Console-ban, de rendkívül alacsony kattintási arány mellett. Ennek eredményeként a Teljesítmény fülön mutatott átlagos pozíció javulhat, azonban a tényleges kattintások száma csökken. „People also ask” (Sokan kérdezik) A hagyományos SEO tanácsok szerint érdemes a „People also ask” kérdéseket beépíteni a tartalomba a kattintások növelése érdekében.

Azonban mostanában a Google gyakran közvetlenül AI-generált válaszokat nyújt ebben a szakaszban, csökkentve a kattintások számát mind ott, mind az organikus eredmények között. Javasolt témák A Google bemutatott egy „javasolt témák” szekciót, amely úgy működik, mint egy szóró, javasolva kapcsolódó témákat a többértelmű keresésekhez. Például a „tetőjavítás” keresésekor javaslatokat kaphatunk a tetőkárok tüneteiről és okairól. Bármely javasolt téma kiválasztásával AI által generált válasz jelenik meg, ami általában nem hoz forgalmat külső oldalakra. AI-generált keresési kivonatok A hírek szerint a Google kísérletezik AI által készített keresési kivonatokkal, elhagyva a kizárólag a kiadók meta leírásaira vagy szövegrészletekre való támaszkodást. Bizonyos esetekben a Google bővíti a kivonatokat extra információkkal, ami növelheti a kattintási arányokat. Helyi keresés Az AI integrációja különösen a helyi eredményekben észlelhető, különösen a helyi csomagokban. A Google AI-ja most arra ösztönzi a felhasználókat, hogy többet tudjanak meg a helyi vállalkozásokról, és javasol kapcsolódó kérdéseket, amelyek szétágazó típusú fastruktúrát mutatnak. Ez a megközelítés hasonló a Google URL sávjának viselkedéséhez, felhasználva a motivációt, hogy tutkabb információkat keressenek az oldalakról. Ezért a helyi vállalkozásoknak kiemelten kell hangsúlyozniuk a részletes, helyszíni termék- vagy szolgáltatásinformációk bemutatását, vevői vélemények gyűjtését, kérdések megválaszolását és hasonló tevékenységeket. Ezen túlmenően az AI-alapú funkciók megjelennek a helyi csomagokban is, mint az AI mód, például a „kocsi gumiabroncsok közelében/near me” keresésekor Google AI által támogatott ár-ellenőrzési lehetőségek is kínálkoznak. Eredetileg aggályok merültek fel, hogy a generatív AI teljes mértékben felváltja az organikus keresést. Ehelyett a keresőmotorok maguk is alkalmazzák az AI-t, ami miatt az organikus találatok kevésbé kiszámíthatóak, nehezebben nyomonkövethetők és kevésbé hatékonyak a forgalom generálásában. Ezek a változások már zajlanak. Az egyik legfontosabb lépés, hogy a forgalmi célokat, taktikákat és elvárásokat ennek megfelelően alakítsuk.