Google dengan cepat mengubah hasil pencarian organik melalui integrasi AI-nya. Sejauh ini, fitur-fitur baru ini telah menyebabkan penurunan lalu lintas ke sebagian besar situs eksternal, memicu kebutuhan untuk merevisi strategi dan prioritas mesin pencari. Berikut gambaran pengaruh AI saat ini terhadap visibilitas pencarian organik tradisional: Gambaran AI Gambaran AI memberikan jawaban langsung atas query pencarian dengan merangkum dan mengutip halaman yang peringkatnya tertinggi. Ini biasanya menggabungkan upaya SEO tradisional dengan visibilitas di dalam Gambaran ini. Dampak utama dari Gambaran AI meliputi: - Mengurangi kebutuhan pengguna untuk mengklik. Ketika sebuah query memicu Gambaran, jumlah klik yang terjadi lebih sedikit, meskipun halaman Anda dikutip. - Halaman yang dikutip sering muncul di posisi rata-rata 1 di Google Search Console namun dengan rasio klik-tayang yang sangat rendah. Akibatnya, posisi rata-rata yang ditampilkan di tab Performa bisa membaik, tetapi klik aktual justru menurun. “Orang juga bertanya” Nasihat SEO standar menyarankan memasukkan pertanyaan “Orang juga bertanya” dalam konten untuk menarik klik. Namun, Google kini sering memberikan jawaban yang dihasilkan AI langsung di bagian ini, sehingga menurunkan tingkat klik baik di bagian tersebut maupun dalam daftar organik. Topik yang disarankan Google telah memperkenalkan bagian “topik yang disarankan” yang berfungsi seperti fan-out, mengusulkan topik terkait untuk query dengan multiple intent.

Misalnya, mencari “perbaikan atap” bisa menampilkan saran tentang gejala dan penyebab kerusakan atap. Memilih salah satu topik yang disarankan akan menghasilkan jawaban yang diproduksi AI, yang biasanya tidak mendorong lalu lintas ke situs eksternal. Cuplikan pencarian yang dihasilkan AI Google dilaporkan sedang bereksperimen dengan cuplikan pencarian yang dibuat AI, beralih dari ketergantungan sepenuhnya pada meta deskripsi atau teks badan dari penerbit. Dalam beberapa kasus, Google meningkatkan cuplikan dengan informasi tambahan, yang dapat meningkatkan rasio klik. Pencarian lokal Integrasi AI terlihat jelas dalam hasil campuran, terutama di dalam paket lokal. AI Google kini mendorong pengguna untuk mempelajari lebih banyak tentang bisnis lokal serta menyarankan pertanyaan berbentuk fan-out terkait. Pendekatan ini mirip dengan perilaku bilah URL Google dengan memotivasi pengguna untuk menjelajahi lebih jauh tentang setiap halaman. Oleh karena itu, bisnis lokal harus menempatkan penekanan pada penyajian informasi produk atau layanan yang lengkap di situs, mendorong ulasan pelanggan, menjawab pertanyaan, dan tindakan serupa. Selain itu, fitur berbasis AI mulai muncul di paket lokal, seperti dalam Mode AI. Misalnya, mencari “ban mobil dekat saya” bisa membuat Google menawarkan cek harga berbantuan AI. Awalnya, ada kekhawatiran bahwa AI generatif dapat menggantikan pencarian organik sepenuhnya. Sebaliknya, mesin pencari itu sendiri mulai mengadopsi AI, sehingga hasil organik menjadi kurang prediktif, lebih sulit dilacak, dan kurang efektif dalam menghasilkan lalu lintas. Kami memahami bahwa perubahan ini sedang berlangsung. Langkah penting adalah menyesuaikan tujuan lalu lintas, taktik, dan harapan sesuai perkembangan tersebut.