Google sta trasformando rapidamente i risultati di ricerca organica grazie alla sua integrazione con l'IA. Finora, queste nuove funzionalità hanno portato a un calo del traffico per la maggior parte dei siti web esterni, rendendo necessaria una revisione delle strategie e delle priorità dei motori di ricerca. Ecco una panoramica dell’attuale impatto dell’IA sulla visibilità della ricerca organica tradizionale: Panoramiche sull’IA Le panoramiche sull’IA forniscono risposte dirette alle query di ricerca riassumendo e citando le pagine più rilevanti. Ciò combina generalmente gli sforzi SEO tradizionali con la visibilità all’interno di queste panoramiche. Gli effetti principali delle panoramiche sull’IA includono: - Riduzione della necessità che gli utenti clicchino sui risultati. Quando una query attiva una panoramica, si verificano meno clic, anche se la pagina viene citata. - Le pagine citate spesso appaiono in posizione media 1 in Google Search Console, ma con tassi di clic insolitamente bassi. Di conseguenza, la posizione media mostrata nella scheda delle Prestazioni può migliorare, anche se i clic effettivi diminuiscono. “Le persone chiedono anche” Il consiglio SEO tradizionale suggeriva di integrare domande “Le persone chiedono anche” nel contenuto per attrarre clic. Tuttavia, Google ora fornisce frequentemente risposte generate dall’IA direttamente in questa sezione, riducendo i tassi di clic sia in questa area sia nei risultati organici. Temi suggeriti Google ha introdotto una sezione di “temi suggeriti” che funziona come un’estensione, proponendo argomenti correlati per query con molteplici intenti.

Ad esempio, la ricerca “riparazione del tetto” può mostrare suggerimenti su sintomi e cause dei danni al tetto. Selezionando uno qualsiasi di questi temi suggeriti, viene generata una risposta prodotta dall’IA, che in genere non porta traffico verso siti esterni. Snippet di ricerca generati dall’IA Google sta sperimentando con snippet di ricerca creati dall’IA, spostandosi dall’affidamento esclusivo alle meta descrizioni dei publisher o al testo del corpo. In alcuni casi, Google arricchisce gli snippet con informazioni aggiuntive, migliorando così i tassi di clic. Ricerca locale L’integrazione dell’IA si manifesta anche nei risultati misti, in particolare nel local pack. L’IA di Google ora stimola gli utenti a scoprire di più sulle aziende locali e suggerisce domande in stile fan-out correlate. Questo approccio ricorda il comportamento della barra degli URL di Google, motivando gli utenti ad approfondire ogni pagina. Per questo motivo, le attività locali dovrebbero puntare a presentare informazioni dettagliate sui prodotti o servizi sul sito, incoraggiare recensioni dei clienti, rispondere alle domande e svolgere azioni simili. Inoltre, stanno emergendo nuove funzionalità guidate dall’IA nei local pack, come nella modalità IA. Ad esempio, cercando “copertoni per auto vicino a me”, Google potrebbe proporre verifiche dei prezzi assistite dall’IA. Inizialmente si temeva che l’IA generativa potesse sostituire completamente la ricerca organica. Tuttavia, i motori di ricerca stessi stanno adottando l’IA, rendendo i risultati organici meno prevedibili, più difficili da monitorare e meno efficaci nel generare traffico. Sappiamo che questi cambiamenti sono in corso. La mossa più importante è adattare di conseguenza obiettivi, tattiche e aspettative sul traffico.